中国文化策划案-传播学文案.docVIP

文化·中国 ——中国文化国际巡回活动推广策划案 中国文化国际巡回活动推广策划案 。 公关目标 本策划将以中国传统文化为核心内容，通过多种途径展示中国文化讲述中国故事，讲述中国传奇，展示中国文化之美，让世界了关注中国文化。借助媒体宣传平台实现社会各界和大众媒体的广泛关注，从而引起社会轰动效应。 传播策略 “故事·中国”系列活动以“中国和中国人的故事”为核心进行一些列的线上线下活动，整合大众媒介与网络媒介资源，有目的使用病毒性传播，通过真实的中国故事提高受众的主动性，在世界面前解开中国文化的神秘面纱。 项目概述 线上活动： （1）建立“故事·中国”活动网上主页及全程发布相关活动信息，视频，图片，中国文化的相关资料。并在新浪、腾讯微博以及Twitter、facebook等国外最著名社交网站建立主页或连接。 （2）“故事·中国”系列微记录片制作及发布，通过征集以下主题的故事拍摄共20部“微纪实”发布到各大视频网站和社交网站上从而形成病毒式主动传播热潮，同时选择有代表性的到纽约时代广场、东京银座、英国皇家火车站等人流量大的广场屏幕播放。主题： 1《生活，中国》：通过征集拍摄最普通的最真实的中国人的故事。 2《传奇，中国》：选择中国五千年来有代表性的故事进行展示选取最亮点的文化符号：中医、武侠。佛、道、儒等等。 3《交流，中国》选取中国文化和西方有差异性强的文化符号进行对比以轻松搞笑的动画风格吸引眼球。（如《一千种愚蠢的死法》） 4《世界，中国》选择不同国家的人讲述他们和中国的故事。 （3）中国家庭明信片素材在线征集，征集中国家庭全家福照片和对外国家庭的祝福。统一制作成明信片发放到不同国家的家庭中，明信片上印上二维码，通过智能手机扫描直接连接到活动主页。 线下活动 （1）“《故事，中国》文化大棚车 ”： 设计四个房车组成的流动舞台在世界个大城市的进行巡回展示。从传统文化、文艺、生活、美食等四个方面立体的讲述中国故事。邀请现场的观众参与到互动当中，亲身体验中国文化的魅力。感受中国故事。 1号传统文化大篷车：通过在车上展示图片、视频、历史剧等形式向世界展示和中国五千年的历史文化底蕴。并且邀请观众传汉服写书法，赠送有带有二维码的礼品。 2号文艺大篷车：通过图片、视频、音乐、现场文艺表演、文物展示等方式讲述中国文化发展的故事。 3号生活大篷车：将车内装修成四合院形式的，真实重现现代中国家庭的生活风貌。并展示中国全家福和生活照片墙。并送上来自中国家庭的祝福。 4号美食大篷车： 展示中国美食，现场制作免费给观众免费品尝。展示中国博大精深的饮食文化。并赠送有印有二维码包装的筷子等餐具作为礼品。 （2）“故事，中国”明信片发放通过网络征集的家庭全家福制作的明信片（带有二维码），在春节期间邮寄到国外的家庭手中送上来自中国家庭的祝福，并鼓励收到的家庭回信，在两者之间建立沟通的桥梁。 （3）中国故事进校园 征集“中国故事讲述者”选择明星、学者 到各国中小学中，进行中国故事会。从青少年入手，引起对中国文化的好奇和兴趣，为将来中外更好合作奠定基础。 （4）“故事，中国”国际时尚秀 在巴黎时尚节上设立时尚走秀区：，同时邀请世界各知名品牌和国内外设计师以??袍、中国文化等元素设计服装、饰品。同时联系媒体和各大时尚杂志，邀请明星和社会名流穿着中国风服饰出席，打造一场绮丽梦幻的时尚秀。吸引大量的主流媒体，进行传播在时尚界掀起中国热。 项目评估与总结 秉承了“用事件影响社会生活”的理念，将中国文化以故事的形式组织活动使其成为社会大众广泛参与的行为。策划立足于中国文化和真实的中国人生活片段，拉近国际友人和中国的距离。新闻策划和内容同行综合运用媒体制造热点。通过赠送明信片的等方式增强互动性。通过新媒体进行病毒式传播，利用时下流行的“微纪实”和二维码等方式提高关注程度，及时性和互动性。同步考虑将活动策划成聚焦大众眼球的热门新闻事件。