国际市场营销学演示课件.pptVIP

Think globally, act locally 全球化思维，本地化行动;政府对环境的影响，是通过政府政策、法令规定，以及其他限制性措施而起作用的。政府对外商的政策和态度，反映出其改善国家利益的根本想法。 因此，企业在进入一个国家之前必须尽可能评估该国的政治环境和法律环境。 ;1．政府和政党体制;;;;国际政治环境包括：;Political environment 案例：沃尔-玛特公司曾在加拿大销售古巴睡衣。当他们发现这违反了美国的赫尔姆斯-伯顿法时，便发出指令，要求撤下所有违法销售的古巴睡衣。然而加拿大则因为美国法律对其公民的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权选择是否购买古巴睡衣。这样，沃尔-玛特公司在加拿大如果继续销售那些睡衣，则会因为违反了美国法律而被处以100万美元的罚款，且还可能会因此而被判刑。但如果按母公司的指示将睡衣撤回，则按照加拿大法律，会被处以120万??元的罚款。 ;赫尔姆斯-伯顿法：该法案加强了美国对古巴的贸易禁运。只要卡斯特罗及现在的古巴政权不下台，任何总统都不能初小甚至放宽对古巴的禁运。美国公民（包括美国公司在国外的子公司）与古巴的贸易往来属于非法。 ;一、国家主权The sovereignty of nations;二、政策的稳定性Stability of government policies;三、政党 Political parties ;四、民族主义Nationalism;五、全球经营的政治风险;（一）没收、征用和本土化;国有化;（二）经营风险;（三）政治制裁;（四）政治与社会活动人士;（五）暴力与恐怖活动;;该产品的供应是否需要政府研商后方能作出决定？ 是否有其他产业依存于此一产品或以其当作原料？ 该产品是否具有社会与政治敏感性？ 该产品对农业生产是否至为重要？ 该产品是否会影响到该国的国防？ 该产品是否必须利用当地资源，方可有效营运？;;如何降低政治脆弱性;瑞士商业环境风险评估公司（BERI）的《投资环境风险评估报告》 风险评估指标包括：营运风险、政治风险、汇兑风险三大指标和分指标 其中，营运风险包括：延续性、对外商态度、不会将企业收归国有、劳动成本与生产力比、国际化、经济成长性、短期信用及融资、长期融资、通货膨胀等 15项分指标 政治风险包括：外部影响（如对立国家）、内部影响（如政治、宗教、种族、腐败程度等）、潜在影响（如社会冲突、罢工、暴动等）等三个分指标 汇兑风险：外汇法律架构、赚取外汇能力、负债、外汇储备等4项指标;国家或地区 ;亚洲主要国家和地区投资环境风险排位;;;;;遭遇阿拉伯国家联合抵制的福特汽车公司 1966年以前福特汽车公司畅销阿拉伯国家，但从1966年福特把汽车零部件运到以色列进行装配后，由20个阿拉伯国家组成的抵制办公室就把福特公司列入抵制黑名单。如果福特停止向以色列输出零部件，福特公司将从黑名单划掉，可以恢复在所有阿拉伯国家的销售。福特公司在埃及的业务开始于1926年，福特—埃及装配厂1950年迁移到亚历山大，工厂的全部业务包括把从德国和英国运来的零件组成轿车，把从美国和英国运来的零件组成卡车，把从英国运来的零件装成拖拉机。在被列入黑名单时，福特—埃及装配厂每年可装配2500辆卡车和3500台拖拉机，被抵制后工厂业务只限于进行修理。;;实例：美国环保署指出，美国第二大化工厂---杜邦公司自1981年6月至2001年3月间，从未通报特氟隆制造过程中的主要成分全氟辛酸(C-8)可能对人体有害，已经违反了毒物管制法。为此环保署决定将对杜邦处以数亿美元的巨额罚款,这可能成为美国历史上最高额的一项环保罚金。 ;;国际营销法律环境;2．国际经济法律 保护消费者利益的立法， 保护生产制造者和销售者的立法， 保护公平竞争的立法和调整国际间经济贸易行为的立法。 维持零售价格法规 关于分销路线的法规 产品品质的法规 包装法 售后保证的法规 价格管制 专利、商标和版权法 ;;;;;;绿色营销立法 例如：德国的新包装法对包装废物的处理和回收作了规定。分为三个阶段：第一阶段要求运输包装物如板条箱、金属桶、托盘及聚苯乙烯泡沫塑料容器全部回收利用；第二阶段要求制造商、批发商及零售商接受所有返回的二次包装物，如瓦楞箱、透明塑料罩以及用以防盗、用作自动售货机的保护层以及用于推销目的的包装物；第三阶段要求所有的零售商、批发商和制造商接受返回的销售包装物，包括罐头、奶制品用塑料容器、泡沫性塑料盒以及像谷物食品箱一样的折叠纸箱等。;（2）东道国法律对营销的影响 ①产品。由于产品的物理和化学特性事关消费者的安全问题，所以各国都对产品的纯度、 安全性能有详细的法律规定。 欧盟从2000年11月起增加了对中国茶叶的检测项目，从原来对6种残余农药的检测增加到对6