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杂志数字化研究 杂志的发展现状及未来趋势 随着网络平台的不断发展以及移动互联网的出现，杂志必须开始在这块“新大陆”上做出一番成绩，否则必将被历史淘汰。 “争分夺秒数字化”，但若仅仅把数字出版作为杂志的出路，那将是历史上所有具备重大社会意义的媒体革命中最彻底的一次失败。 如今，大小杂志纷纷开始了其漫漫的数字化探索之旅。最早的如一些学术期刊出版光盘售卖，现如今国内外一些杂志也在开发基于苹果APP STORE、以及安卓APP的软件赚钱。 例如，《中国国家地理》刚推出手机杂志时，读者发现只是纸媒体的翻版，所以订阅后退订的情况经常发生。后来，他们重新组建了编辑部，按照24小时资讯形式，提供完整、及时、权威的有关地理、探险、科学、考察等的内容，不久之后就发现自己的读者在快速增长。内容很简单，就是提供24小时的地理资讯，绝不能用办月刊杂志的理念去办手机杂志。 美国的杂志也在寻求改变，他们的第一个反应就是要做互联网，第二个反应就是要寻求更多非出版的收入。美国的《计算机世界》，现在每一年的收入里，非出版的收入已经超过50%。 杂志数字化 “数字化” 什么是期刊数字化？期刊数字化是出版数字化的一部分。目前主要表现形态为网站发布、电子书、图书搜索、数据库出版、移动出版等。有学者认为，在整个出版中的任何一个过程采取了数字化都可以成为出版的数字化；有学者认为字出版是指以互联网为流通渠道，以数字内容为流通介质，以网上支付为主要交易手段的出版和发行方式；也有学者认为，出版的在整个出版过程中，从编辑、制作到发行，所有信息都以统一的数字化形式存储、处理与传递才可以成为出版的数字化。在处于传统出版与数字化出版交替的当今，我们姑且认为以上所述的情况都可以规到广义的出版数字化范畴。当然，期刊数字化也就是期刊出版的数字化。 杂志“数字化” 截至2008 年底，国内电子期刊总量已经达到9000种。如果加上目前同时进行数字出版与传统出版的期刊，相信这个数字会更大。有学者估计，未来5年内，数字化出版的期刊将会完全代替纸质期刊。这种集合了声音、图??、动画、视频等元素综合而成的电子期刊具有可视性、交互性、多样性、娱乐性、传播速度快，以及发行成本低、订阅方便、内容紧随潮流等特点，其优势毋庸置疑。我们目前需要考虑的已经不是是否进行数字化改革，而是如何发挥数字化的优势，如何解决数字化进程中可能会出现的问题。 杂志为何数字化 背景 近年来，我国数字出版业飞速发展，增长明显。数字出版产业总产值2006年为213亿元；2007年为362.42亿元，增长70％；2008年530.64亿元，增长46.4％；2009年799.4亿元，增长50.6％，并首次超过了传统出版业的产值。? 杂志数字化的发展借助于计算机、互联网、数字化三大技术，其产品信息海量，文化多元，互联互通，传输快捷，作用越来越强大，已成为许多国家发展新传媒的战略重点，成为21世纪杂志发展的方向和潮流。面对数字化快速发展的新形势，增强对数字化的认识，抓住机遇，加速转型发展，对杂志期刊来说非常重要。 盈利模式 网络广告 从目前的现状来看，网络广告无疑是国内大众消费类杂志最重要的收入来源。时政财经类、汽车消费类、时尚生活类、消费电子类等众多类别的杂志网站正在逐渐成为各自垂直领域的主流网站。如《财经》杂志的财经网、《汽车族》杂志的汽车族网、《销售与市场》的第一营销网、《时尚》的YOKA时尚网、《瑞丽》的瑞丽女性网等，大都在广告经营上取得了不菲业绩。 不过，值得担心的是，虽然新媒体技术的快速发展看似抹平了各刊社之间的数字化鸿沟。但在当今的市场环境下，新媒体正在越来越沦落为“富人之间的游戏”，在网络广告方面获得成功的大众消费类杂志，基本上都是资金实力雄厚的名刊大刊。随着网络的日渐成熟，网络将越来越符合媒体的运营法则，因此，对于很多中小型消费类杂志们来说，拓展网站流量、吸引网络广告的难度将会日益增加，未来传统媒体和风险投资合作推广网站的可能性也大幅增加。 内容售卖 在内容售卖方面，优势最明显的显然是B2B类杂志。诸如清华同方的中国知网CNKI，万方数据，以及重庆的维普数据等期刊内容资源平台已经发展得日渐成熟。由于B2B杂志内容的专业性和稀缺性，因此进行内容打包售卖无疑是最为理想的数字化赢利模式之一。而且，虽然刊社能从这些数据平台中获取的收入并不多，但是大多刊社的年收入级别已经从千元级跃上到万元级别。 目前的发展趋势是，“靠内容赚钱”已经不仅仅是B2B期刊的专利，很多大众消费类杂志也通过龙源期刊网等平台，获得了内容售卖的收入。也有人把电子版内容的付费阅读，看成是Flash电子杂志（指表现形式综合了音乐、视频、文字等的Flash格式电子杂志）全面败给PDF/GPG版的电子杂志（一般都是原