大连远洋风景2008年度公关传播的计划的方案.pptVIP

北京龙泽鼎盛公关策划有限公司 2008/1/23;第一部分：分析篇项目背景和现状分析;大连远洋风景项目概况－－地理坐标;大连远洋风景项目概况－－优势特色;项目目前销售现状;项目主要受众群体总体分析;第二部分：策略篇项目的公关传播思路、策略规划;前言：;2008年公关方向建立;;品牌层面;传播对象分析;阶段规划;08年主要公关配合推广项目;第三部分建议篇品牌提升和活动建议; 活动形式：远洋风景样板间设计有奖竞赛活动。 活动要点：采用全球招标形式 建议理由 ：制造项目爆点，样板间依具体表现形式诠 释它所代表销售项目的氛围、环境、空间等多维特征，是消费者在购买前可以直接通过感官和切身体验到产品品质和内涵的有效手段，通过全球范围的有奖投标形式可以起到扩大项目影响范围，带来更多关注率的作用。 效果体现：联姻活动形式的体验式营销，以营销手段，推动和陌生消费群体建立印象和诠释性公共关系。;第二阶段（3月1日—5月15日）：第一强销期;活动形式：大连国际啤酒节搭车公关推广活动。 活动要点：以赞助商的身份或者大连国际啤酒节官方合作活动的身份参与其中。 建议理由：基于所有促成产品销售的都是以良好的公众认知为开端的，通过参与大连每年一度的大型旅游活动，可以增加项目的媒体曝光率，通过天南海北的游客认知，扩大项目的区域影响力，拉动项目的品牌价值。 效果体现：可以通过此机会促成项目和公众、媒体建立关照性的公共关系。;第三阶段（5月16日—7月15日）：第二强销期;第四阶段（7月16日—8月31日）：第三强销期;第五阶段（9月1日—12月31日）：持销期+促销期;活动形式：朗朗内地巡演大连站个人钢琴音乐会 活动要点：以全程赞助或直接冠名方式承办该音乐会。 建议理由：基于朗朗的名人效应和较高的本地化认知程度，可以以此为第三强销期的所有产品销售注入新的动力，特别是能够产生和沈阳项目的连锁效应，形成项目和远洋品牌，不同地点，共同作用的更有利于销售的传播效应圈。 效果体现：可以通过此活动促成项目的销售拓展范围，争取到更多消费者??并以此夯实年度将要达到营销目标的基础。;公关建议小结;thank you !