广告设计第五讲广告文字处理.pptVIP

复 习;主要内容： 1）广告画面的形象设计 现代视觉文化与广告形象 广告形象的开拓者 广告形象的价值与魅力 广告形象的动作语言 广告形象的形式类别与特征;2）广告图形表现 广告图形语言的功能 广告图形语言的基础 广告图形语言的构成法则 广告图形的形成过程 ;广告文字处理 ;主要内容： 1）广告字体设计的创意； 2）广告文字的编排设计； 3）文字设计的实例； ; 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。; 在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无代法替的。 ;（一）广告字体设计的创意:;广告字体设计的创意:; 字体个性设计是将字体形象化的创意过程，这个过程首先要考虑字体的信息传达功能，因为在对文字的形式化处理过程中，当字体表现以视觉形式为主要因素时，往往会影响文字本身的信息传达功能，所以形式与功能或多或少会存在一定的矛盾关系，我们必须把握权衡。 ;② 字体的传达功能; 文字的图形化特征，需注意的问题： 把广告中的文字面积化，就是把画面中的文字根据文字单元的数量和内容，进行面积的编排。 通过文字的面积大小变化，使文字形成大小面积不相等的组合，使画面中的文字部分出现弹性的点、线、面布局，从而为版面的编排创造紧凑、舒畅等不同效果，可以使读者阅读负担减轻，并增加阅读兴趣，也可以使广告版式的编排产生节奏、韵律和视觉冲击力。; 2）文字的编排还应注意文字本身的文字效果。 文图画面构成中，把不同重点的文字内容，用不同的字体来表现，是设计中常用手法。 ;（二）广告文字的编排设计:;1． 提高文字的可读性　　设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念……;2． 文字的位置应符合整体要求　　文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个象素的差距也会改变你整个作品的味道…… ;3． 在视觉上应给人以美感 　　在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受…… ;4． 在设计上要富于创造性　　根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现…… ; 5． 更复杂的应用　　文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力…… ; 举例说明： 1． 提高文字的可读性 　　文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。 避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。 ;举例说明： 1． 提高文字的可读性 ;举例说明： 1． 提高文字的可读性 ;举例说明： 1． 提高文字的可读性 ;举例说明： 1． 提高文字的可读性 ;举例说明： 1． 提高文字的可读性 ; 举例说明： 2． 文字的位置要符合整体要求 　　考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱。而且作品的整个含义和气氛都可能会被破坏，这是一个很微妙的问题，需要去体会。 忌讳：电脑;举例说明： 2．文字的位置要符合整体要求 ;举例说明： 2．文字的位置要符合整体要求 ;举例说明： 2．文字的位置要符合整体要求 ; 举例说明： 3.在视觉上应给人以美感 　　在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。 字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。;举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 ;举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 ;举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 ;举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 ;举例说明： 3. 在视觉上应给人以美感 ;举例说明： 3.