王老吉创意题案.pptxVIP

王老吉创意提案;目录;命题单位 广州王老吉产业有限公司 产品名称 王老吉罐装凉茶 广告主题 我的青春正当红 品牌调性 怕上火 喝王老吉 传播营销目的 1.通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增加对品牌的喜爱。 2.塑造积极向上、热爱生活的正面品牌形象。 3.开拓大学生营销市场，扩大产品在大学生中的知名度，开发新的潜在客户群体，同时巩固客户关系， 进一步扩大市场占有率 ;目标消费群 18-35岁的大学生与白领人群（年轻、时尚、充满活力的人群） 主要竞争者 加多宝凉茶 主要竞争者 加多宝凉茶 命题类别 平面广告??? 包装设计?? 广告文案??? 营销策划??? 移动交互 建议列入事项：1.作品要求原创性；2.作品体现产品LOGO。 命题要求阐述 【平面广告】 结合王老吉品牌文化，体现产品独特记忆点，可以围绕广告主题进行发散思维设计。 【包装设计】 征集500ML王老吉红瓶凉茶产品的包装设计，小伙伴们创作你们认为最潮、最有创意的包装吧，打开你们的脑洞，可以外形迥异但要易拿易放。 ;【广告文案】 小伙伴们可以针对王老吉所有产品进行创作，须让每一瓶、每一句都有它独到的含义，可以是口号也可以是长文案。 除征集常规广告语和文案外，也可以写出你们认为最有趣的罐体文案，要求文案有主次，网络段子系列成篇。 【营销策划】 假如你是产品经理，由你来主导策划。从产品的概念设计、产品的名字、包装设计、推广文案、诉求口号，到品牌推广、渠道建设。小伙伴们打开创意的闸门，尽情发挥吧。 1.形式不一，可以是产品营销全案，也可以是针对某一个环节的全案。 2.鼓励小伙伴们放开思路，本类别的征集可以不受“我的青春正当红”主题限制，就去创造一款你认为最喜欢的饮料。 3.是不是翻身做主人感觉很嗨皮，那还等什么，开干吧！ ;命题素材 LOGO及产品图片 ;二：调研;市场细分;优势分析;由此可见，王老吉，它本身的广告就是做的相当的到位的，现在是科技时代，大学生又正是对信息接收最快，最敏感的群体，他们爱看电视，爱上网冲浪，爱一切新鲜的事物，容易被广告渲染。 由此可见王老吉在大学生中，在青少年中，王老吉的市场销售是绝对的优势;略势分析;头脑风暴;三、草图;1：以一个手指向前方的动作，表达i want you， 我就想要王老吉，背景由红色在中间放射状呈现 ，上方为字体，中间为红色的红军，表现活力， 激情， 2：背景为早上的太阳，下部为四个年轻有活力 的青少年，跳起，张开双臂，上方为广告主题语 3：主题以一个活力少女跳起，背景从她身后射 放出代表活力，青春，运动的物体，间夹着王老 吉一起释放出来，以插画手绘的方式表达。