2011上海车展策划书90464.doc

PAGE  PAGE 33 策 划 书 AS组展公司 2011上海车展 目录：  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc280862603 一、 展会项目立项可行性研究报告  PAGEREF _Toc280862603 \h 2  HYPERLINK \l _Toc280862604 1、 市场环境分析  PAGEREF _Toc280862604 \h 2  HYPERLINK \l _Toc280862605 2、 展会项目生命力分析  PAGEREF _Toc280862605 \h 5  HYPERLINK \l _Toc280862606 3、 风险预测  PAGEREF _Toc280862606 \h 6  HYPERLINK \l _Toc280862607 二、展会执行方案  PAGEREF _Toc280862607 \h 7  HYPERLINK \l _Toc280862608 1、展会名称  PAGEREF _Toc280862608 \h 7  HYPERLINK \l _Toc280862609 2、办展地点和时间  PAGEREF _Toc280862609 \h 7  HYPERLINK \l _Toc280862610 3、展品范围  PAGEREF _Toc280862610 \h 7  HYPERLINK \l _Toc280862611 4、办展机构  PAGEREF _Toc280862611 \h 8  HYPERLINK \l _Toc280862612 5、展会规模及定位  PAGEREF _Toc280862612 \h 8  HYPERLINK \l _Toc280862613 6、展会进度计划  PAGEREF _Toc280862613 \h 8  HYPERLINK \l _Toc280862614 7、现场管理计划（详见附录1）  PAGEREF _Toc280862614 \h 9  HYPERLINK \l _Toc280862615 三、展会营销宣传  PAGEREF _Toc280862615 \h 10  HYPERLINK \l _Toc280862616 1、展会招展招商  PAGEREF _Toc280862616 \h 10  HYPERLINK \l _Toc280862617 2、赞助商方案（详细见附录2）  PAGEREF _Toc280862617 \h 13  HYPERLINK \l _Toc280862618 3、展会宣传推广  PAGEREF _Toc280862618 \h 13  HYPERLINK \l _Toc280862619 四、展览财务预算  PAGEREF _Toc280862619 \h 14  展会项目立项可行性研究报告 市场环境分析 （1）、目前国内汽车市场总体情况分析 ①、2009年实现汽车产销1300万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过1000万辆，日本也仅有6、7百万辆。 2010年1-10月，全国限额以上企业商品零售额达到4.6万亿元，其中汽车的零售额1.3万亿元，占到28%。中国新车 HYPERLINK /news/ \o 销量 \t _blank 销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大新车市场。 2010年的销量增长异常之高创纪录，我们按照三段论分析今年汽车市场销量。今年1-8月的厂家销量同比增长327万台，增幅达到39%，其中1-4月的销量较09年同期增长234万台，而5-8月的销量增长仅有93万台。今年的9-12月销量按照570万台测算，这样汇总的2010年销量1730万台，相比较09年增长了430万台，这样的增长趋势算是历史高位。 ②、2009年表现为汽车市场刚性需求的特征，范围之广、力度之强都是近几年来出乎意料的，甚至一些专家学者预测中国汽车市场仍将有10-20年的高速发展期（年均20%-30%的增长）。 ③、行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对2010年车市总体预测很乐观，认为最少要有10%-15%的增长率，甚至有可能达到30%的增长，且这种增长将持续到2011年。 ④、201