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南京林业大学毕业设计(论文)开题报告 学生姓名贾红艳学 号100506107专 业信息管理与信息系统指导教师姓名陈书林职 称讲师所在学院经济管理学院选题来源科研课题 生产实践 其它 /选题类型毕业设计 毕业论文 /选题名称服装业自媒体营销的研究 —以BASIC HOUSE为例研究的目的 及意义目的： 自媒体时代，传统的营销方式已经无法满足企业的需求，为了在这竞争中分得市场，企业必须转变思想，探索新的营销模式。目前，企业大多选择通过开通微博发布广告或者找明星在微博上进行宣传，然而这样的营销方式不仅需要大量的粉丝还会引起粉丝的反感，事倍功半。自媒体被局限在只有微博和微信或者国外类似于微博的 HYPERLINK /view/409608.htm \t _blank Facebook和 HYPERLINK /view/843376.htm \t _blank Twitter的使用。 因此，本次研究希望以BASIC HOUSE品牌为例，分析得出为其量身定做的自媒体营销策略，通过多种媒介的整合运用达到事半功倍的效果。 二、研究意义： （1）探索自媒体的各方面价值以及其巨大的潜在市场，让企业重视自媒体营销的建设和发展。 （2）的平台不仅仅只是微博、微信、 HYPERLINK /view/409608.htm \t _blank Facebook或者 HYPERLINK /view/843376.htm \t _blank Twitter，如何将自媒体众多的平台应用整合，发挥自媒体的优势，让企业在自媒体时代的竞争中抢占更大的市场，树立企业良好的形象和口碑。 （3）从品牌出发，结合现在市场概况，为企业更好得应用自媒体营销提出相关建议和具体的营销策略 国内外同类 研究概况 见附页“文献综述”研究内容 及计划本论文的主要内容如下： 绪论 1.1研究目的与意义 1.2研究内容 1.3国内外研究分析 2. 自媒体及自媒体营销概述 2.1自媒体定义及其表现形式 2.2自媒体的价值 2.3自媒体的受众分析 3. 问卷调查及分析 3.1问卷调查的设??? 3.2问卷结果分析 4. BASIC HOUSE自媒体营销策略 4.1 整合营销策略 4.2社群营销策略 4.3 分享式营销策略 [未定] 4.4多媒介营销策略 4.5 绿色营销 5. 结论 具体研究计划如下： 2012年12月上旬—12月中旬：确定题目，建立论文框架 2012年12月中旬—12月下旬：收集资料，文献综述 2013年1月下旬—2月中旬：调查问卷的设置以及投放 2013年2月下旬—4月中旬：根据调查问卷的分析制定具体策略 2013年5月上旬： 初稿完成、修改 2013年5月中旬： 论文定稿、印刷特色与创新通过对公众接受态度的分析，得出具体得、认可度较高的自媒体营销策略，应用多种方式，更加专业化、可行度高。指导教师 意 见 指导教师签名： 年 月 日 文 献 综 述 在互联网迅速发展的今天，人们已经不再接受所谓的“主流媒体”的声音，普通大众成为了信息传播的主体。自媒体时代的到来颠覆了传统企业营销模式，通过对自媒体的价值以及自媒体传播的影响力探究不难发现，企业具有巨大的潜在市场，而我们所要做的就是进行营销变革，利用自媒体病毒式传播、成本低廉等特点高效传播信息，精准得定位消费群体。 目前，国内外关于自媒体的研究都在于对自媒体的价值分析、自媒体的作用以及在某一平台如何进行自媒体营销，而针对某一品牌，为其提出科学的自媒体营销策略这样研究方向的文献较少。 一、国内自媒体研究概况 目前国内关于自媒体的研究主要集中于4个方向：1、企业基于某一媒介如微博、微信等营销的优势或局限性探究；2、自媒体传播的影响力探究；3、自媒体在危机公关方面的舆论导向的作用；4、自媒体时代的营销变革。 王莞的硕士论文《论企业微博营销》认为企业只通过微博进行营销是不够的，需要多层次、多步骤的进行整合式营销，才能更加全面和精准的覆盖到目标消费者。此外，作者认为企业可以主动地制造危机，这样既能提升企业形象防止危机，还起到了宣传的效果。[1]《浅析微博营销的发展策略》阐述了微博营销的主要作用有品牌营销、产品推广、