T恤個性设计(T恤DIY)的营销调查报告.docVIP

T恤个性设计(T恤DIY)的营销调查报告 一、DIY T恤市场现状分析 夏日的街头，吊带装、露背装、一步裙、迷你裙五彩缤纷、争妍斗艳。爱美的年轻人们不仅在服饰的搭配上费尽心机，在衣服的图案设计上也十分讲究。可惜在商店里能买到的T恤、背心、卫衣等往往样式平淡无奇，还容易出现雷同现象。 精明的商家不失时机地打出“自己的T恤自己做”、“DIY T恤、真我个性”的广告，推出“自制T恤”服务，吸引了不少喜欢标新立异、走在潮流前端的年轻男女，成为一个庞大的时尚消费市场。 二、年轻一代DIY T恤消费分析 调查目的： 通过调查现在市场上顾客的需求，确定我们项目的内容。并且通过多家同类商店服务、价格、顾客福利等的对比分析，找出适合我们项目的方案，并且做出我们的特色。 为了解年轻人对DIY T恤的消费情况，我们已于2011年5月在互联网上进行了一次快速抽样问卷调查。本次调查人数共1191人。以下是该问卷的明细及调查结果分析： 年轻人对DIY服饰的看法需求调查 调查说明： 现代的人们对衣物的需求是越来越高，对现在的如模板式的服装越来越不能满足，虽然现在的服饰层出不穷，种类各异，却不能满足每个人的需求，所以DIY这个事物孕育而生，在这里针对大家对DIY服饰的看法做个调查。 欢迎参与调查 问题1：您的性别是（单选题） A、男 B、女 问题2：您的年龄（单选题） A、18岁以下 B、18—25岁 C、25岁以上 问题3：您买衣服时最注重的因素是（多选题） A、款式 B、价格 C、质量 D、品牌 E、舒适度 F、个性鲜明 G、其他 问题4：你觉得现在的服装能否满足你心中所想所需（单选题） A、非常满意 B、基本满意 C、一般 D、不满意 问题5：您会选择DIY服装（单选题） A、会，觉得非常新鲜 B、会，能凸显自己的个性特点 C、不会，DIY浪费时间而且麻烦 D、不会，其他原因 问题6：您是否亲手DIY制作过一件衣服（单选题） A、是，喜欢自己动手的感觉 B、是，觉得新鲜好玩 C、是，其他原因 D、还没有尝试过 问题7：如果您购买自制的DIY的服装，你觉哪个价格最适宜（单选题） A、0—50元 B、50—100元 C、100—200元 D、200元以上 问题8：您觉得怎么样的衣服最适合DIY设计（单选题） A、短袖T恤 B、长袖T恤 C、外套卫衣 D、无袖背心 E、其他 问题9：DIY的服装，你喜欢改动衣服的哪部分（单选题） A、衣服的基本结构 B、在衣服上添加自己喜欢的图案 C、其他 问题10：您DIY服装时，你喜欢在上面添加什么类型的图案（多选题） A、动漫游戏人物场景 B、明星球星 C、具有艺术感的花纹 D、抽象的线条所勾勒的图案 E、自己或者情侣的照片 F、自己动手描绘的东西 G、自己的人生信条或者个性签名 H、其他 问题11：您购买DIY服饰的目的是（单选题） A、避免撞衫 B、彰显个性 C、作为礼物送人 D、喜欢自己动手参与衣物的设计 E、现在的衣服设计满足不了自己的需求 F、其他目的 问题12：您是否在乎别人对自己穿衣打扮的看法（单选题） A、非常在意 B、一般 C、不在意 问题13：您觉得购买的DIY服装能穿多久（单选题） A、一时新鲜，只穿几次 B、符合自身，会一直穿 C、当作和平常服装一样对待 D、其他 问题14：您对别人穿DIY的服装有什么想法看法（单选题） A、很不错，并自己也愿意尝试 B、一般吧，觉得和平常服饰没什么差别 C、太显眼，不喜欢这样的特立独行 D、不喜欢，觉得DIY没有现成的服装好 E、其他 调查结果分析： 1、定价 选择50-100元的人占了最多，达到46.81%，所以我们初步将产品的定价定在这个区间内。 2、样式 选择短袖T恤的人占了最多，达到49.50%，所以我们初步将大多数产品的样式定为短袖T恤，但也要涉及到长袖T恤和外套卫衣。 3、DIY方式 选择添加图案的最多，达到了56.39%，同时选择改变衣服结构的也占到了32.10%，所以我们初步将DIY方式分成这两种。 三、营销策略 1、产品策略 DIY T恤是近几年发展起来的，它最大的特点是“自己设计”，有着传统服饰所没有的特点，增加了消费者的购买欲望。 2、价格的策略 销售的DIY T恤主要是面对年轻人的市场，而且大部分是以学生为主，学生群体没有很多的生活费。所以我们的DIY T恤产品主要以价格低、质量优这一策略来吸引顾客。 四、促销策略 通过发布我们的DIY产品信息，让消费者了解该产品，吸引消费者来购买、扩大销售量，常用的手段有： 熟人推荐：利用熟人介绍。 公关促销：利用学校关系，由学校推广销售。 宣传推广：