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奈门摩尔文化传播有限公司二维码文档模板 市场调查报告 ××××年中国刹车片产品 市场调查报告 汽车制动器衬片，俗称刹车片，是汽车制动系统重要的安全部件，所有制动效果的好坏都是通过刹车片体现出来的，刹车片的质量好坏直接影响汽车的刹车性能，关系到汽车驾乘人员的生命财产安全。××××年国内摩擦材料产量为19.4万吨，其中盘式刹车片和鼓式刹车片占85%以上，产量为16.5万吨，同比增长22.5%。摩擦材料行业各项主要经济指标及产品产量保持了较快增长。工业总产值33.1亿元，与××××年同期相比增长31.3%；工业增加值7.8亿元，同比增长18.7%；销售收入31.0亿元，同比增长30.6%；税金总额17.9亿元，同比增长23.7%；利润总额2.0亿元，同比增长17.3 %。由于原材料涨价幅度较大，使广大企业生产成本大大提高，因此工业增加值、利润总额等指标相对销售收入的增幅明显偏低。出口交货值8.5亿元，同比增长43.0%，在各项指标中出口的增幅最高，显示了扩大出口的活力。 国内方面，近年我国汽车保有量持续上升，截至××××年我国民用汽车的保有量已经达到2570.97万辆，比××××年增长了7.9%，中国刹车片市场的需求量非常之大，据估计全国每年 需求刹车片4亿块左右，市场潜力居大。 我国的刹车片企业主要集中在山东、浙江、福建、湖北、广东、河北这几个地区。其中山东金麒麟和杭州完美是刹车片出口企业的“领头羊”，是中国企业走向全球摩擦材料市场的“排头兵”。国内的配套刹车片企业包括山东金麒麟、山东信义、杭州杭城、河北星月也都取得了不错的业绩。 国际方面， ××××年我国汽车产品出口金额达到创纪录的81.56亿美元,其中刹车片出口1亿美元。盘式刹车片受出口的拉动，产量增幅较大，达到了28.2%，××××年是刹车片产量增长最快的一年。在此特别要提的是山东双连，实现了为美国克莱斯勒和福特公司提供原装 配套产品，标志着中国的摩擦材料产品得到了世界的认可。 ××××年××汽车市场研究所在全国范围进行了刹车片市场调查，主要目的在于了解刹车片的市场状况。××汽车市场研究所采用分层抽样和随机抽样相结合的抽样方法，调查了汽配市场发展成熟的北京、??海、广州、杭州、成都五个城市的一级经销/代理商、4S/3S店、特约维修服务站、汽车修理厂、汽配城商户（二三级经销/代理商），调查内容包括经销商对刹车片的品牌认知，各品牌的市场覆盖，经销商进货渠道，以及各个车型刹车片的品牌、价格分布情况等方面。共投放问卷250份，回收有效问卷228份，问卷有效率91.2%。 一、经销商品牌知名度分析 从调查结果可以看出，经销商认为的知名度大的品牌以国内品牌为主。在我们调查到的200家经销商中，刹车片公认的最好品牌是山东金麒麟，第一提及率为12.1%，其次是山东信义和杭州杭城。进口品牌中美国菲罗多、韩国相信、德国博世也是经销商认为的知名品牌，经销商对部分国产品牌评价高于进口品牌。 目前国内刹车片市场上品牌众多，调查中经销商提及的刹车片品牌有近40个，虽然金麒麟品牌是知名度最大的品牌，但是它的第一提及率也仅有12.1%。品牌众多，且产品差异不大是刹车片市场最大的特点。从产品生产地区来看，山东、杭州、河北是刹车片主要的生产基地，上述地区生产厂家相对集中，其中也不乏知名度较高的品牌。 二、各品牌市场覆盖率情况 各品牌的市场覆盖情况和知名度的高低基本一致，山东金麒麟是市场上覆盖面最广的品牌，全国有21.8%的经销商在销售该品牌的刹车片，市场覆盖率超过五分之一，其次是杭州杭城和山东信义，分别是15.4%和14.1%，二者的市场覆盖情况相差不大。排在前三位品牌的市场覆盖率达到52.6%，超过市场的一半，但是其余品牌市场占有率不高，大量品牌同时存在。 产品的质量、价格和品牌是大多数经销商在选择其经营的产品时要考虑的因素。超过90%的经销商在选择刹车片时要考虑刹车片的质量，71.1%要考虑产品的价格，65.8%要考虑产品的品牌。在经销商选择产品的影响因素中，有82.3%的经销商把质量作为选择产品的首要因素；把品牌作为首要因素的占6.5%，说明目前刹车片产品还未形成成熟的品牌形象，众多品牌的产品之间差别不大；令人担忧的是，还有11.3%的经销商把价格放在了选择经营产品考虑因素的首选，其间不可避免地会存在一味追求经济利益的经销商，这就为假冒伪劣、质量差的产品提供了市场，这对于刹车片这种关系汽车安全的产品来说是很严重的问题。另外，还有部分经销商十分注重厂家能否直接供货，目的是为了减少中间环节，降低成本；另一方面也可以保证产品质量，保证正品，降低出现假货的机率。 三、产品进货渠道情况 调查结果显示，一半以上的经销商是从厂家直接进货，18.4%是从区域经销商处进货，刹车片产品整体来说销售渠道比较扁平。从经销商类型