国有企业对外宣传待破题.docVIP

PAGE  PAGE 3 国有企业对外宣传待破题 　　对国有企业而言，当下有两种声音，一种认为国有企业闷头赚钱即可，不用进行对外宣传，越宣传越引起公众的关注，反而会来挑刺，问题也会紧随而至；另一种认为必须要对外宣传，并且要主动对外宣传。上文的作者就是属于第二类，她认为不仅要对外宣传，还必须要变被动为主动的宣传，这是关键。因此，一定要提高领导层和全体员工对企业对外宣传工作重要性的认识，增强对外宣传就是国企软实力建设的意识，树立“企业外宣不力，品牌形象受损，就是国有资产流失”的理念。 　　新的宣传方式所带来的变化，绝不仅限于它所传递的内容，更大的意义在于，它本身定义了信息的传播速度、来源、传播数量以及信息存在的语境，从而深刻地影响着特定时空的社会关系、结构和变化。因为新媒体等新的宣传方式的出现将会为企业发展提供新的契机，把握这些契机就抓住了先机。所以国有企业的对外宣传意义重大，不仅仅是一次危机处理、一次新闻发布会那么简单，将直接影响到社会公众对国有企业整体环境的评价，甚至对国家相关改革方向和环境的支持。 　　但是，当前国有企业的对外宣传确实存在一些问题，文章中已经以事例形式进行体现，总结起来大致有如下几点： 　　第一，对宣传作用认识的滞后性。毕竟国有企业是一个独立的经济实体，需要追求效益最大化。对外宣传工作的影响不会像卖个产品一样立竿见影，立即就能看到销售额看到