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中国月期刊咨询网 广告设计论文投稿期刊推荐及范文参考 广告设计论文 投稿期刊推荐《艺术科技》是经国家新闻出版总署批准，由浙江省文化厅主管、浙江舞台设计研究院主办的艺术和科 技综合学术期刊。国际标准刊号ISSN1004-9436，国内统一刊号CN33-1166/TN，邮发代号：32-59，国内外公开发行。 [摘要]随着社会的不断进步，人类迈进信息社会之后，尤其是读图时代的来临，图形以全新的方式表达了自身的价值 。本文不仅强调了图形元素在整个平面广告设计中的重要性，而且从多种角度分析了图形元素在平面广告中的不同表 达方式，进一步印证了图形元素是平面广告成功与否的关键。 [关键词]图形,图形元素,平面广告,信息传播 伴随着人类文明史的进程，人类寻求表达自己需求、意识和感情方式的发展与变迁，图形早已不仅限于记事、传播等 作用而成为一种流行广泛形式多样的视觉设计形式。因此图形被称为一种无声的语言进行思维、创造、表意和交流。 我们要极大地避免丰富文字语言所带来的局限性，学会用最简单的语言表现极其丰富的含义，给人以导向，给人以启 示。由此看来，读图时代己经来临。图形在辞海中引申为通过具体图形语言，即特定的视觉形象，去表现抽象概念， 所以我们说图形可以传达某种意味或某种内在含义。但它不是事物的替身，而是概念的媒介。 1.形元案的存在形式 图形是一种视觉形象，一种造型艺术，它除了被用来增加视觉的丰富性，愉悦性之外，更重要的一个作用是传达文字 、时间、个人所负载的观念。图形视觉形式的直观性、具体性、准确性等诸多因素，构成了大众传播中最具感染力和 精神渗透力的信息传导方式[+,。图形形象往往能把长篇大论才能叙述清楚地内容，通过简洁易识的形象让人一目了 然，并能够传达许多只可意会、蕴含复杂丰富信息的内容，最终都能快速准确地进行传播。图形被广泛地应用于各个 领域，有时它以清晰纯粹的独立姿态存在，有时它又服务于其他设计形式，成为一个设计的组成部分。它们以不同的 形式存在，承担不同的功能。根据不同的标准，图形的存在形式可以被归入不同的类别。它广泛地应用在广告、贺卡 、日历、CD封面、书籍等各个领域中。 2圈形元素在平面广告中的设计与应用 平面广告设计经历了从文字时代、艺术时代到视觉时代的变革，而图形视觉语言则是超越语言障碍与文化壁垒的有力 武器。当图形被用于商业广告宣传领域的时候，除了图形本身的美感，还要服务于商业设计的整体要求。例如广告中 的图形一方面必须能够清晰地表现产品的相关信息，另一方面又要求最大程度地吸引人们的注意，激发人们的购买欲 望。这时候，用图形来表现巧妙地创意往往事半功倍的效果。有创意的图形不仅达到商家的宣传推广目的也能够给观 者带来视觉上的审美和交流。所以表达商家信息内容的思路和方式确定以后，就要用图形元素来构建视觉语言。用独 特的图形语言构成新颖的广告设计作品。当我们面对众多平面广告时，目光会不由自主地先投向其中的图形，然后才 会去阅读文字内容，所以用图形的形式进行信息传播更能引起人们的注意。 2.1图形元素的直接表现方式 在平面广告中图形是运用直观的、具象的视觉传达形式，容易让人理解。开门见山地使观者很快的发现并理解其中的 创意核心，使消费者一目了然，直接感受产品的魅力。平面广告主要通过图形形象的创新设计，使所传递的信息内容 在观者的脑海里加强记忆。直观的图形广告运用简洁单纯的画面特点，其过程干净、利落极具视觉冲击力并且提高了 记忆效率，这一点正符合了广告界中所谓三分之一秒效应的提法，即一则广告效果的好坏在于它能否在三分之一秒钟 之内抓住观者的眼睛。这对于处在户外的招贴和路牌广告尤为重要。一般这类广告都与许多不同种类内容的广告并置 在一起，所面对的大众对象为路上的行人，那么谁能最先从众多广告中脱颖而出抓住观者的视线，谁就是成功的。所 以在广告创作时要使用简洁明快、色彩夺目、直接明了的图形语言，这样才能达到快速传播的目的。 那么广告图形设计中的直接表现主要是利用绘画或摄影来表现产品，这时更会侧重于发掘产品在某个部分，某种层次 上或某种状态下的美感。此外还可以通过明度、方向的变化等手法使图形更加明了易‘懂，进一步增强了它的视觉瞬 间感染力。 图形的直接表达方式的另一种手段是图形的重复与特异。重复图形表达方式的出现是现代商业广告的重要手段之一， 即相同的图形在同一则广告中连续的、有规律的反复出现，可以形成整个画面的秩序化、整齐化、加强人们对某一形 象的认识，使画面呈现出和谐统一，富有整体感的视觉效果，加强人们的记忆。重复图形在平面广告设计中起着特殊 的作用，但也