第五章平面广告设计的艺术表现手法探讨.pptVIP

二、平面广告设计艺术表现的功能 平面广告作为一种艺术形式，从一个侧面反映了一个国家和民族的文化艺术水平及心理状态。它的实用和美学价值随着现代物质文明生活的发展在不断提高。 在平面广告的设计中，十分重视运用各种艺术表现手法，以变化多样的表现手法表现设计内容，以唤起受众的注意与兴趣，起到引导消费的作用，同时也使人们在获得信息的同时得到艺术的享受。 ;三、平面广告设计的艺术表现手法 P56、P64 平面广告的艺术表现手法在经过长期的设计实践和对其它艺术的借鉴吸收后，已经十分丰富和多样，它们在艺术的传达过程中都起到了良好的功能作用，使平面广告作品增添了不少魅力，极大地促成 了广告目标的达成。 ;平面广告艺术表现技巧 ;(一)强化感知力度，创造视觉冲击力。 这种手段常采用的技巧有：突变、异常比例、撕裂、变异、反常、对比、省略等。 1、 突变手法： 在正常作品视觉图形的表现中，图形中的某一部分突然发生变化，这种变化在整个作品中，非常醒目突出，从而使作品主题也突出明朗起来，这种表现很有视觉力度。 ;2、异常比例手法 通过对图形的变形处理，使正常图形的部分间比例发生变化。这种变化也可是作品中两个或多个图形相互间的，其效果往往令人惊奇，从而对受众产生强烈的吸引力。;3、撕裂手法 将作品中的图形制造一种撕裂效果，引发受众的好奇心，“这是什么了”，从而去探个究竟，