第二章国际市场营销基础理论.pptVIP

*;*;*;*;*; 绝对优势 绝对优势理论中最早由亚当斯密于《国富论》中提出，是指各国在生产同样产品时，劳动生产率的绝对差异所导致的各国之间生产优势的不同，因此各国专门生产本国劳动生产率较高的产品。 比较优势 比较优势理论最早由英国经济学家大卫李嘉图在《政治经济学及其赋税原理》中提出，是用国与国之间生产同一产品相对劳动生产率优势解释国际贸易原因的理论。; 绝对优势与比较优势的 共同点： A：无论是绝对优势理论还是比较优势理论都属于技术差异论的范畴。技术差异论，是指各国在生产同一产品时劳动生产率不同所造成的国际分工。 B：都采用了比较的方法来阐述原因。 C：都建立在劳动生产率的差异上，劳动生产率的引进使国际贸易的原因从自然要素领域转到了生产领域，如果没有差异，则没有比较，因此差异是基础。  D：都有其自身的局限性，并有待于进一步发展。 ; 绝对优势与比较优势的不同点： A：假定条件不同：绝对差异论的假定条件是全世界只有两国，都能生产两种产品，一国在一样产品上的生产率高于另一国，另一国在另一产品上的生产率高于此国；而比较优势理论则是一国两件产品的劳动生产率都高于另一国，在此基础上两种理论对国际分工进行解释。 B：比较内容与方法不同：绝对差异论比较是直接在二者中选出谁好谁劣，而比较优势理论则是“两利相权取其重，两弊相权取其轻。” ; C：适用范围不同：绝对差异论只能说明各国分别在某一种或某几中产品的生产上，劳动生产率高于其他国家，分工得以形成，而比较优势理论还可以解释当一国在所有产品的生产上劳动生产率都高于他国时国际贸易得以成立的原因，即考虑到相对技术优势，但同时这也有其自身的局限性，因为这种理论在假定时只考虑生产力的投入，并认为劳动力转移劳动生产率不变，以及从静态角度考虑国际分工。; D：有绝对优势一定有比较优势，有比较优势不一定有绝对优势。 绝对优势是同一产品一国对另一国的优势，是内生的，而比较优势理论是同一国一产品对另一种产品的优势，是外生性的。;*; 2、资源禀赋 瑞典经济学家赫克歇尔和俄林为了解释李嘉图比较优势理论，在20世纪早期，提出了资源禀赋学说，用来说明各国生产参与国际贸易交换的商品具有比较成本优势原因。  资源禀赋又称要素禀赋，是指一国拥有各种生产要素，包括劳动力 、资本、土地、技术、管理等的多少。 一国要素禀赋中某种要素供给所占比例大于别国同种要素的供给比例而价格相对低于别国同种要素的价格，则该国的这种要素相对丰裕；反之，如果在一国的生产要素禀赋中某种要素供给所占比例小于别国同种要素的供给比例而价格相对高于别国 同种要素的价格，则该国的这种要素相对稀缺。; 俄林批判地继承了大卫·李嘉图的比较成本说，他认为，李嘉图只用劳动支出这一因素的差异来解释国际贸易是片面的，在生产活动中，除了劳动起作用外，还有资本、土地、技术等生产要素，各国产品成本的不同，必须同时考虑到各个生产要素。为此，他向英国古典经济学派提出了挑战。; 俄林于1933年出版的《区域贸易和国际贸易》一书中系统提出了自己的贸易学说，标志着要素禀赋说的诞生。 俄林早期师承瑞典著名经济学家赫克歇尔而并深受启发，故他的要素禀赋说也被称为赫--俄模式。该模式是现代国际贸易理论的新开端，与李嘉图的比较成本说并列为国际贸易理论的两大基本模式。 赫克歇尔－俄林的资源禀赋理论又被称为新古典贸易理论，其理论模型即H-O模型。?; 俄林以要素禀赋代替大卫·李嘉图的劳动成本，用生产要素的丰缺来解释国际贸易的产生和一国的进出口贸易类型。 根据资源禀赋学说，在各国生产同一种产品的技术水平相同的情况下，两国生产同一产品的价格差别来自于产品的成本差别，这种成本差别来自于生产过程中所使用的生产要素的价格差别，这种生产要素的价格差别则取决于各国各种生产要素的相对丰裕程度，即相对禀赋差异，由此产生的价格差异导致了国际贸易和国际分工。;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*; 随着跨国生产的发展，对“某国制造”的认识也需扩展。  ;*;*;*; 企业优势主要有：;*;*; 从资源的角度来看，首要的问题是企业能提供什么样的技术、专有技能、产品和服务，然后才可能成功地选择市场和制订全球竞争战略。 对企业内在优势和劣势的关注看起来似乎与市场营销概念背道而驰，但实际上却弥补了市场营销概念的不足。 尽管市场导向（Market Orientation ）战略关注的是企业在市场上的竞争优势，但是从资源角度来看，我们应该把企业看成是充分利用所拥有资源的一股力量。;*;2、企业的营销优势 企业优势来源于特定的市场营销技能。这些市场营销技能包括：;*;*;*;3、企业优势的可转移性 由于