第六讲：企业营销战略策划(选用).pptVIP

第6讲：企业营销战略策划;第一节：企业营销战略;;;;公司使命;企业使命表述;;公司战略、竞争战略与营销战略的关系;第二节：企业营销战略策划;; (1)分析市场机会，确定企业任务、目标;市场机会;;财务目标的例子;非财务目标的例子;有效的营销目标;通用电气公司检验营销目标的有效性 ;(2)选择企业的发展战略;;密集型增长战略——安索夫矩阵(Ansoff Matrix) ;;一体化增长战略;多角化成长战略;(3)制订企业的业务投资组合计划;Boston Consulting Group (BCG) Growth/Share Matrix;Portfolio Planning:Four Areas of Emphasis;BCG Growth-Share Matrix;Four Main Strategies of the BCG Model;BCG Growth-Share Matrix:Quadrant Characteristics;Plotting Your SBU’s;Traditional SBU or Product Path;Mckinsey/GE矩阵法(Mckinsey Matrix/GE Matrix) ;;;;模型应用举例1：——产品选择;模型应用举例2：——关键因素优化分析 ;;;