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行业研究-玩具文娱用品行业
2012-5-13;目 录;全球玩具市场发展的特征;全球玩具市场发展的特征;全球玩具市场发展的特征;微笑曲线显示玩具产业附加值集中于前段和后端;文化主题对经典产品影响深远;目 录;国内玩具市场消费增速较快;;近年新婚对数持续增加 国内出生率反弹概率大;国内玩具市场节令消费明显;六一节儿童玩具消费占比最高，达25%
一般玩具消费集中在12岁以下;中国玩具市场当前以中低端为主，人均年消费仅9美元，玩具协会问卷调查显示，国内消费者购买玩具价格大多在200 元以下；
北、上、广、深等城市收入接近发达国家水平，该类区域玩具消费向更高端的消费结构迈进；2010年消费50-200元玩具的消费者占比升至54%，超过50元以下消费者40%的占比；;目 录;销售重心一直以外为主，自主品牌、自主设计制造成为未来发展趋势;外销玩具，重视成本质量；内销玩具，渠道、品牌更重要??内销可持续生存力更强;国内玩具企业当前应内外销并重，长短期兼顾发展;面对终端客户的销售，最核心的能力是研发、渠道及物流;目 录;短期发展关注点;玩具行业核心数据显示：星辉车模值得重点关注;2012-5-13;星辉车模整体财务数据处于行业较好水平;新杜邦分析可以看出：玩具行业星辉车模、高乐股份产品利润较好；奥飞动漫投入资本周转最快；骅威股份、星辉车模财务杠杆较好；星辉车模行业整体盈利水平较优。;;玩具企业长期发展要素看：星辉车模、奥飞动漫、高乐股份潜力较大;2012-5-13
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