葡萄酒营销的案方营销的案例.pptxVIP

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2017-04-24 发布于北京
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葡萄酒营销的案方营销的案例.pptx

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葡萄酒营销的案方营销的案例

中国红酒市场分析报告;目录;红酒对人身体的饮用优势;现有市场背景;市场现状分析;2、红酒市场消费需求分析（1）、消费者基本特征描述大众消费群体因为消费能力低，虽然消费量大，但是创造的利润很少。拥有高学历、高收入、高消费，喜欢新鲜事物、崇尚品牌，以留学生、私企老板、外企/股份企业中高层管理人群为代表的“新富消费群体”将是红酒利润的主要来源。 a、大众消费群体收入便低，是低档消费层次，消费行为基本在家里； b、新富消费群体收入较高，消费行为在外与家里比例均衡，属于中档消费群体； c、商务群体仍然以白酒和法国名庄酒为主。; 红酒的消费群体;大众消费增减比例表;新富群体消费比例增减表;葡萄酒消费价值取向分析;消费习惯特征的基本分析;B、消费场所;C、饮用目的;D、消费特征;E、干红的主要消费群体;国内主要红酒厂商;国内主要红酒厂商市场份额;目前价格消费者接受度分析