辽宁营口2090年度央视传播策划.pptVIP

辽宁营口2009年央视传播策划方案 中视金桥国际传媒有限公司 敬呈 目 录 营口城市品牌传播背景 中国城市品牌传播现状 营口城市传播要素 营口城市宣传外部机遇 第一部分 打造城市品牌，是提升营口城市竞争力的客观需要！ 中国城市化进程正在加速，城市之间在资金、技术、贸易、人才等方面展开了激烈的争夺； 城市的产业水平、财政状况、居民收入、消费水平和人才问题等，以及城市的品牌形象，成为衡量城市竞争力的重要元素！ 中国涌现众多品牌打造成功的城市典范 浪漫之都大连、小商品城义乌、休闲之都杭州、欢乐之都深圳等中国大批城市都已建立和正在建设自己的城市品牌，并且已经取得了初步的成效。 大型活动 节庆会展 城市 代言人 新闻报道 旅游宣传 广告传播 广告传播——城市品牌打造重要组成部分 本案核心 数据来源：CTR Adex 2005-2008年5月 2005年—2007年城市形象客户央视投放费用 81% 万元 46% 186 % 万元 2007年1-5月VS2008年1-5月 城市形象客户央视投放费用 自2005年以来，城市形象央视投放费用节节攀升，2008年到达新高峰，1-5月央视投放费用超过2007年同期近2倍。 各城市愈发重视在媒体，特别是中央级媒体的宣传。 城市形象类客户央视投放费用一路上涨 城市品牌传播并不是要将城市的所有个性和盘推出，而是“人无我有、人有我先”，找出属于城市的USP（独特卖点） 营口的USP在哪里？ 寻找营口传播USP 具有历史悠久的人文景观和独具特点的自然景观。山、海、泉、林、河交相辉映。 营口城市品牌传播要素 历史悠久，具备丰富的文化内涵。 营口南接大连，西临渤海，背靠东北腹地，全国重点沿海开放城市。 轻工、纺织工业基地，市场之繁荣，贸易之兴旺，为满洲之冠”，被誉为“东方贸易总汇”和“关外上海。 2009年，城市传播新机遇 2009年，时值中国建国60周年喜庆节日，中国势必会吸引全世界的目光和关注，营口把握时机，传达城市声音，树立城市形象，效果必将格外显著。 60 2008年，随着奥运会的成功召开，中国再次受到世界的瞩目，随之而来的，是奥运后，中国经济呈现出的朝气蓬勃的发展势头，作为以商贸等为发展基调的营口，面临更多的机会，此时宣传，效果加倍！ 除此以外，奥运对中国的另一大影响就是对旅游业促进作用，中国游是08年更多消费者特别是国际人士的选择，借此机会传达营口声音，对旅游业而言，也是一个机遇，而旅游的深度发展，必将拉动经济贸易等各项工作的进步！ 后奥运传播时代，营口更广阔发展空间 城市品牌打造的需要 中国城市宣传形势积极 众多资源及难得的传播机遇 营口城市传播 势在必行 综上所述 营口城市品牌传播目标及阶段 营口城市发展地位明晰 营口城市当前宣传概况 界定营口央视传播阶段与目标 第二部分 01大连 02沈阳 03鞍山 04盘锦 05抚顺06营口 07锦州 08本溪 09辽阳 10丹东11葫芦岛 12铁岭 13朝阳 14阜新 经济实力 01沈阳 02大连 03锦州 04营口 05葫芦岛06丹东 07鞍山 08朝阳 09铁岭 10本溪11盘锦 12抚顺 13辽阳 14阜新 发展前景 01沈阳 02大连 03锦州 04鞍山 05抚顺06营口 07丹东 08辽阳 09葫芦岛 10本溪11盘锦 12朝阳 13阜新 14铁岭 综合实力 数据来源：辽宁锦州政府网站 营口城市发展各项指标省内排名 1 2 3 4 3 第二集团：鞍山 第五集团：朝阳阜新 第三集团：盘锦 锦州抚顺营口 第四集团：本溪 丹东葫芦岛铁岭 辽宁省各城市发展分析图 辽宁省城市发展，营口位于第三集团 营口市委书记： “营口未来发展的目标不仅是经济总量和地方财力为重点的综合经济实力达到东南沿海发达地区中等城市水平，市民人均收入和文明程度也要达到东南沿海发达地区平均水平。” “营口未来发展将立足于做强，而不追求大而全。” 做强，不求大——营口未来发展目标 营口发展空间巨大 营口央视传播概况 时间 媒体 费用（万元） 2006年 1-12月 —— —— 2007年 1-12月 —— —— 2008年 3-9月 CCTV-4 577.30 数据来源：CTR Adex 2006-2008年9月 营口自2008年3月开始在CCTV-4的宣传工作，并以“营口沿海产业基地”为广告主题，重点传播。 截至9月，累计花费577万（刊例价格）。 营口虽起步较晚，但后发制人，在2008年辽宁省内宣传城市中，位列第二，次于大连的752万元的宣传费用。可谓势头强劲。 图表：2008年1-9月辽宁省内各地（不含大连）央视宣传费用 2008，营口央视投放费用位居本省第二，次于大连 数据来源：CTR Adex 2008年1-9月 营口周边地区传播形势：多个城市参与到宣传中 辽