中外广告史试卷-A.doc

PAGE  PAGE 5 系 专业 级 班 学号 姓名 ……………………装……………………订……………………线…………………… 2013——2014学年度第2学期 广告学专业2013级“中外广告史”期末试卷（A） 题 序一二三四五总成绩统分人成 绩登分人 得 分评卷人一、填空题 20分 1、原始社会时期，广告的主要表现形态是（ ）。 2、伯乐相马体现的广告策略是（ ）。 3、第一份中文近代报纸（外国人创办）是（ ）。 4、鸦片战争后首开中文刊物登载广告的报纸是创办于广州的（ ）。 5、1904年8月，光绪皇帝钦定的《 》出台，这是中国第一部正式颁布的商标法规，也标志着中国近代广告管理的出现。 6、延安新华广播电台创办于1940年12月，1949年更名为。 7、1919年，由企业、商行、报馆等联合成立的（ ）在上海成立。这是我国最早的广告行业组织。 8、世界上第一个采用单页双面印刷的报纸是1665年英国的（ ）。 9、1983年6月，我国第一个广告学专业在（ ）大学创办，并于1984年9月开始招收本科生。 10、香港管理广告的政府部门是（ ）。 二、基础分析题 10分 得 分评卷人 招牌自古以来就是商家非常青睐的广告形式。明清时期著名的招牌广告有：六必居，同仁堂，内联陞，桂香村，王致和，一得阁以及被顾客称呼出来的砂锅居（原为和顺居）等等。试概括一下这些招牌所具有的共同特点。 系 专业 级 班 学号 姓名 ……………………装……………………订……………………线…………………… 得 分评卷人三、材料分析题 20分 阅读下列材料，然后回答后面提出的问题。 材料一 “市中医小儿者，门首以木刻板作小儿，儿在锦棚中若方相模样为标榜。” “又有稳婆收生之家，门首以大红纸糊篾筐大鞋一双为记。专治妇人胎前产后一应病症，并有通血之药。而生产之家，门悬草圈，上系以红帛，则诸人不相往来。” “医兽之家，门首地位上以大木刻作壶瓶状，长可一丈，以代赭石红之。” ——录自熊梦祥《析津志》 材料二： 《逞风流王焕百花亭杂剧》中有王焕仿效洛阳小贩之叫卖：“查梨条卖也，查梨条卖也。——这果是家园制造，道地收来也。有福州府甜津津香喷喷红馥馥带浆儿新剥的圆眼荔枝，也有平江路酸溜溜凉荫荫美甘甘连叶儿整下的黄橙绿橘，也有松阳县软柔柔白璞璞煎煎带粉儿压扁的凝霜柿子……” ——录自《元代杂剧精选》 系 专业 级 班 学号 姓名 ……………………装……………………订……………………线…………………… 材料三： “市人卖玉梅、夜蛾、蜂儿、雪柳、菩提叶、科头圆子、拍头焦锤子。唯焦锤以竹架子出青伞上，装缀梅红缕金小灯笼子，架子前后亦设灯笼，敲鼓应拍，团团转走，谓之‘打旋罗’，街巷处处有之。” ——录自宋代孟元老之《东京梦华录》 材料四： 氓之蚩蚩，抱布贸丝。 匪来贸丝，来即我谋。 送子涉淇，至于顿丘。 匪我愆期，子无良谋。 将子无怒，秋以为期。 ——《诗经·氓》节选 问题一：试提炼出材料中所反映的几种广告形式？4分 问题二：上述材料所反映出来的广告形式中，若依照广告形式的发展历史而排序的话，正确的顺序应该是什么？4分 问题三：（接问题二）为什么会有这样的顺序？ 12分 系 专业 级 班 学号 姓名 ……………………装……………………订……………………线…………………… 四、看图分析 20分 右边的图片表示的是1995年到2006年间央视举行的广告竞标趋势图。 问题一：这张趋势图反映了中国广告业的什么现象？ 问题二：根据你对标王历史的了解，谈谈标王现象的利与弊。 得 分评卷人系 专业 级 班 学号 姓名 ……………………装……………………订……………………线…………………… 五、综合分析题 30分 如图所示，问题一