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中外广告史 总复习 第一章 中国古代广告史 一、中国古代广告形式 （一）远古时期 1、实物广告 也叫实物展示广告，直接将要宣传的商品进行展现，从而进行宣传的广告形式。 《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。” （二）铭文广告 铭文广告也是此时期典型的广告形式，一般是将广告内容镌刻在炉、鼎、樽、盏、钟等器皿上进行宣传。 （三）叫卖广告 “卖什么吆喝什么”。不同行业叫卖往往声调不同。如：布贩子叫卖：“摇货郎鼓”。 【案例1】：吕望鼓刀扬声 【案例2】：自相矛盾 （二）唐宋时期 招牌、幌子、旗帜广告 1.招牌：指示店铺的名称和记号，可称为店铺标记。 2.幌子：主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标。 3.灯笼广告：最早产生于唐朝 4.旗帜广告：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风” 5.印刷广告：现存最早的印刷广告实物 北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。 第二章 鸦片战争到建国前的广告 一、鸦片战争前后的广告 （1）第一个近代中文刊物 1815年 马六甲 马礼逊、米怜 《察世俗每月统计传》 该刊最后所附的“告帖”是最早的中文报刊广告 （2）中国国内的第一个中文刊物 1853年 香港 马礼逊、麦都思 《遐迩贯珍》 （3）中国人自己创办的第一份报纸 1858年 香港 伍廷芳 《中外新报》 （4）中国近代历史最悠久的报纸 1872年 上海 美查兄弟 《申报》 二、20世纪20年代我国资本主义广告快速发展的特点 (1)报刊广告持续发展 (2)革命报刊注重广告宣传 (3)广告媒介多样化 (4)广告代理业出现 (5)广告学研究与教育产生 广播广告：1922年底，美商E-G-奥斯邦（Osborn）在上海设立了中国境内第一座广播电台—奥斯邦电台，；中国人自己设立的第一家电台由新新公司创办，于1927年3 月18日正式开播。 1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织。 第三章 新中国成立后大陆的广告 一、 国民经济恢复时期加强广告行业领导的内容 (1)颁布新的广告管理法规。 (2)加强对广告行业的领导。 (3)重视发挥广播广告的作用。 (4)发展实用性的广告传播形式 二、1956年，刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。说明国家对广告事业的关心。 三、布拉格会议：1957年12月，有13个社会主义国家派代表在布拉格召开社会主义阵营国家国际广告工作会议。我国由商业部派一代表出席会议。会议做出了题为“从人民利益出发，发展社会主义商业广告”的决议，提出了社会主义商业广告的基本任务。 四、社会主义改造基本完成后广告的四为方针是：为生产、为消费、为流通、为美化市容。 1959年确定的，我国社会主义广告的特征是思想性、政策性、真实性、艺术性、民族风格” 被称为“四性一风格”。 五、 1958年5月1日，我国第一座电视台——北京电视台试验播出，并于9月2日正式开播。10月1日，上海电视台建成，标志着电视已跨入广告媒体的行列。 第四章 改革开放后的中国大陆广告 一、1979年被称为中国广告元年，这一年标志中国广告业复兴的几个典型事件 （1）1979年1月28日上海电视台播放了我国第一条电视广告《参桂补酒》 （2）1979年3月15日上海电视台播放了我国第一条电视外商广告《瑞士雷达表》 （3）1979年1月《天津日报》首先恢复刊登商业广告 （4）1979年3月《文汇报》恢复刊登外商广告 二、广告行业属于知识密集、人才密集、技术密集的三密集型产业 三、1982年国务院颁布的我国第一部全国性、综合性广告管理法规是《广告管理暂行条例》 四、1984年，我国大陆的第一个广告学专业建立于厦门大学 五、 2005年12月，中国商务广告协会综合代理专业委员会（简称中国4A）成立，这家由高端会员组成的同业组织的出现，预示着中国广告业向国际惯例的广告代理制迈进了一大步。 第五章 台湾广告史 一、台湾地区三大电视台：台视、中视、华视 二、台湾地区20世纪90年代广告发展成熟期广告经营形态的特点 （1）整合传播观念兴起 （2）以广告集团性的力量争取客户 （3）海峡两岸广告界交流升温 三、国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响。 正面：（1）重视人才培养（2）广告新观念的导入（3）广告表现多样化 （4）电脑科技的应用（5）严格的成本观念和计费标准 负面：（1）经营成本急剧上升（2）人员跳槽现象严重 第六章 香港广告史 一、香港地区最早的两家电视台：亚视和无线 二、香港地区广告业组织主要有 1、香港广告商会，又叫“4A”广告协会 2、香港广告业联会 3、香港华资广告业商会，又叫