第3章日本广告发展史.pptVIP

第三章 日本广告发展史 ;第一节 日本广告概况 ;一、 日本广告的兴起 　;《每日新闻》（1872年） 《读卖新闻》（1874年） 《日本经济新闻》（1876年） 《朝日新闻》（1879年） 《时事新报》（1882年）等大报纷纷创办，广告量也随之增加。 1890年时，报纸总收入中广告费的收入约占30％左右。 　　 ;1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。 1886 弘报堂 1888 广告社 1895 博报堂 1901 日本广告株式会社（电通） 1928年开始研究电视媒介，1939年电视试验播送成功，为广告发展提供了现代化的传播工具。 ;1940年，政府制定《日本广告律令》，开始实行对广告的管制。 1942年，在国税法中采用了广告税。 二、 20世纪50 ～ 80年代的发展 　　 日本的广告业是随它的经济发展而同步发展。 50年代末期，日本出现了所谓“大量消费时代”，广告业得以复兴。 1956-1965年 国民生产总值增长147%;60年代的日本是一个满足衣食住行的时代，广告费增长率每年都在10％。 日本广告界开始出现国际化的倾向 AE制的引入 –报纸媒体：广告主-代理公司-媒体 70年代，日本经济开始迅速腾飞， 1970 GDP 2031 1989 28337 14倍 1972年广告额居世界第二 80年代以来，一方面由于物价上涨和农业的不景气，消费处于停滞不前的状态； 另一方面，进入科学技术现代化时代，向着跨国的方向发展。;三、 20世纪90年代的日本广告;销售学是企业的经营基调，广告则是销售学理论中的决定性因素。 新技术在广告中不断得到运用，新的媒介不断开发 床上广告、床头柜上、写字台上、信纸、信封、明信片、纸质台布、油质擦面膏、店堂装饰等 90年代后经济低迷 P267 日本广告经营增长概况 ;第二节 日本广告媒体;一.报纸 　　 报纸是日本最重要的广告媒介。 1867年3月，日本最初报纸广告就在《万国新闻》中刊登。 20世纪70年代中叶以前，报纸广告营业额一直居于媒介的领先地位。 1975年以后，日本电视广告开始居于媒介的霸主地位。 报纸刊登广告的篇幅平均在43％以上。 ? 日本经济新闻提出--综合情报机关 1986年1月 朝日新闻---综合信息产业 化 P269;二.广播电视;;四、户外及其他 日本户外广告也极为发达，最为突出的是大型霓虹灯、灯箱和路牌广告。 1988年5月，日本朝日啤酒公司，建起了一座当时世界最大的霓虹灯广告塔。 广告塔的总面积2460平方米，长度164米，高度为15米，建设工期历时180天。 广告塔共使用钢材200 吨，其中光是霓虹灯管的总长度，就可以延长为22公里。 定点广告媒体与移动广告媒体?;五 新媒体;第三节 管理与人才培养; 国家法律中有关广告条款； 公正竞争规约； 行业组织关于广告的规定； 广告业团体的规章； 媒体的广告刊载标准等五个方面。 管理广告主要是通过法律来规范广告行为、调节广告活动所产生的各种社会关系。 ;主要广告立法有： 《日本广告律令》 《广告取缔法》 《防止不正当竞争法》 《消费者保护基本法》 《不当赠品及不当表示法》 《屋外广告物法》等。 日本广告业在自律方面也很有成效。 《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的最高准则。 ;规定：“广告应顺应既有之社会道德，并牢记大众之福祉。” 日本广播协会对医疗、医药和化妆品广告的特别规定。 1958年10月２日，日本新闻协会制定了《日本报纸广告伦理纲领》。 广告协会、专业委员会和广告组织制定有： 《公平竞争规约》 《业界自治规则》 《广告团体规则》 广告主协会于1957年设立了“伦理委员会”。 1974年，成立了“日本广告审查机构”/广告内容进行审查。 　　 ; 日本全国性的广告组织主要有三个： 即全日本广告联盟 日本广告业协会 日本广告客户协会（广告主协会）。 联盟的任务：提高广告的质量，了解社会上对广告的评价，维护广告业和成员的权益，成员有广告公司、广告媒介和广告客户等各方面人士。 协会主要任务：维护会员权益，组织会员学习，培训人才，组织进行经验交流，出版会刊。 客户协会是广告主的组织，主要是大企业，他们支出的广告费占全国广告费的65％以上。 三个广告协会在工作上互相支持又互相制约。 参见附录 P265 ;二、 广告业的服务 　　 ? 广告公司在日本也叫广告代理店，主要任务是为客户调查市场动态，提供经济信息，制订广告计划 ，选择使用媒介和广告效果调查。 随时随地为自己的客户提供生产、技术和销售市场的信息和具体建议。 日本各广告公司为了保持自己的竞争地位，争取更大的利润的原则：