绿力集团感恩回馈大型活动策划案.docVIP

绿地 领冠全球 感恩世界 感恩回馈月 活动背景： 绿力集团自92年创办以来，就致力于成为一家具有世界级规模、高运营管理水平、资深品牌影响力及可持续发展的大型企业集团。这22年间，不断的发展创新，取得了非常好的销售成绩。本次活动是绿力集团为感谢这么多年来支持绿地的消费者们组织的回馈活动。 活动目的及意义： 临近2015新年，绿地集团庆贺2014年销量冲冠，同时也是回馈广大的消费者，特意策划此项活动，也是本着“以人为本，和谐共存”的公益理念，为广大民众贡献爱心。通过此项活动，提高消费者的认知度及好感度，也为新一年的公司营销做基础。 三．活动主题：“hello，new days” 主题阐释：一个New字寓意颇深。对于绿地来说：其一：短短21年的成长，绿地成功跻身世界500强之列。然而，在为此感到欣喜骄傲时，绿地集团也背负起了更多的责任与希冀。新的时间已经到来，是时候放下既得的成就，再次为梦想轻装上路；其二：一个“新”字涵盖了“变”、“进取”等多重含义，与绿地一直所秉持的“永不满足、思变图强，永不止步、争创一流”相契合。对于大众来说：在感恩月期间，适逢中国农历新年，正所谓“新年新气象”，对于大众来说也是一个新的改变的开始，充满了希望。 主办单位：绿地集团 承办单位：海南珊瑚树文化传媒有限公司 活动时间：2015年2月1日-2015年2月28日 六．活动地点： 派发活动--海口市内20个高档小区（地点、数量待定） 斑马线快闪—国贸十字路口（地点待定） 活动对象：社区业主 八．活动构想与内容安排： 活动构想：感恩回馈月，以New字作为活动引领口号，既怀有对过去的感恩，也表明了对未来的信心。因此，本次感恩月活动将主打“温情”与“励志”来呼应主题。 1.“温情”主题主要以随机派发福袋、小区设点限量赠送、兑换实用礼品等活动形式为主，辅以微视频（2个，温情主题微视频视频、活动说明型微视频）以及相关硬广、软文、社交媒体进行宣传 2.“励志”主题将引入“绿巨人” 通过在微视频中的频繁出镜赋予其年轻、积极进取、时而感性时而疯癫的“职人”个性，使绿地透过“绿巨人”更加深入年轻人的心； 抓住2月14日情人节的时间节点，加入“绿巨人”元素做“斑马线快闪”，给大众带来一个与众不同的情人节（活动高潮）； 将“绿巨人”形象带进社区，结合温情主题的社区派发活动，为期一周的“我是小怪兽”的台历宝宝评选活动。 时间线下活动安排 2015.1.31--2.1 （新春主题） 1、在指定地区设点，绿巨人巡回各小区，向大家派发福袋（对联、福字、企业宣传页）。 1.线上网站会不定期更新“绿巨人”巡游路线及时间，并以推送信息的方式在微信公众平台发布。 在设置摊点上扫描二维码并关注微信公众平台，且参与绿地微信公众平台调查问卷，可通过问卷完成确认信息现场免费领取绿地回馈大礼一份（食用油或大米）。 3.4名送福绿巨人分别为“财源广进”“步步高升”“阖家幸福”“出入平安”。 （1）单人合影：只要集齐4张与不同绿巨人的合影，发送至官方微信，就可获得一个“绿巨人”纪念玩偶。 （2）情侣或夫妻集齐4张与不同绿巨人的合影，发送至官方微信公众平台，即可获赠定制版情侣 “绿巨人”玩偶一对，绿地折扣优惠券，并参加浪漫海岛双人之旅抽奖活动（待定） 2015.2.7--2.8 （新春主题） 2015.2.14--2.15 （情人节主题） 1、在指定地区设点，4名绿巨人巡回，向大家派发情人节礼品（玫瑰香氛盒）。 2.斑马线快闪活动。 2015.2.21--2.22 （新春主题） 1.在指定小区设点，绿巨人巡回各小区，向业主派发福袋（新春挂件、企业宣传页）。  2015.2.28--3.1 （新春主题） 九．活动媒体宣传（时间：2015年2月1日-28日） 媒体宣传将通过网络、户外、楼道、微电影等形式，进行大面积、高曝光率、集视觉听觉为一体的宣传。 网络媒体 通过新浪、人民网等合作媒体开设活动专栏页进行宣传，同时在微博上制造活动相关话题（如：“绿地全城派福”“绿地新春送大礼”等），通过微信平台发布活动消息推送。 微信平台信息文案： 风格：运用直白式话语，将集团设为“小绿”一个可爱俏皮的形象，整体风格温暖喜庆，为本次新春送礼活动营造一个热闹、轻松欢快的氛围。 标题：“hello，new days” 正文：2015新春将至，绿地集团给大家送上新春大礼啦！我们将在1-2月在全省各高端小区设点，为业主们送上新春福袋及回馈大礼。要问礼品是什么？小绿要保密给大家一个惊喜哟！现场还有趣味互动游戏，快带上家人们一起来感受下新春的温暖吧！ 户外媒体 在主线道路公交站台投放站牌广告，提高曝光率。 户外广告文案： 风格：以简洁醒目的文字标题，直接打出活动的口号，同时也展现了绿地集团高端