音乐度假村营销策划文案.docVIP

“乐由心生”音乐度假村营销策划案 第 PAGE 31 页 2013年主题音乐度假村营销方案 营销策划案 参赛队员姓名： 张天馗 李巍 谢子达 武伂智 参赛院校：北京城市学院 指导教师：李胜 联系方式企业名称：乐由心生主题音乐度假村 联系人姓名： 张天馗 联系方式：完成时间：2012年9月26日 摘 要 随着人民的生活水平提高，人们的消费能力越来越强，对生活品质的需求也越来越大。但生活水平的提高同时也给人们带来了一定的压力和烦恼，尤其在都市人群之中烦躁及压力随时都在困扰着他们，都市人群需要一个可以让其放松、缓解的形式及地方来排解压力。 音乐通常是人们情绪的一个媒介，音乐从何时发展起来也无从考证了，但可以肯定的是人类从进入了文明社会，音乐便伴随着人类不断发展，演变至今。虽然人们对音乐类型有不同的喜好，但是真正经典的音乐都是被大众熟知且接受的。 度假村20世纪60年代起源于法国，70年代被引入到美国，90年代随着互联网的发展及改革开放的成果被引入到中国，在中国只有短短20年的时间，可见其在中国的发展前景非常可观。而主题度假村在中国还处于初级发展的阶段。现今社会存在着各种各样的度假村，但多属于单一的休闲旅游度假建筑群，多建立在旅游景点附近，有针对性的却很少。 在这种情势下，中国度假村的市场潜力非常巨大，而世界顶级的度假村管理集团非常看好中国市场。 目录 TOC \o 1-3 \t \h \z \u HYPERLINK \l _Toc29409 一、市场分析 5 HYPERLINK \l _Toc15719 （一） 企业现状及市场策略 5 HYPERLINK \l _Toc17540 （二） 市场现状 7 HYPERLINK \l _Toc9746 1.度假村市场  PAGEREF _Toc9746 6 HYPERLINK \l _Toc11613 2.新市场开拓  PAGEREF _Toc11613 7 HYPERLINK \l _Toc6345 （三）主要竞争对手及其优劣势  PAGEREF _Toc6345 9 HYPERLINK \l _Toc19727 1.主题酒店  PAGEREF _Toc19727 9 HYPERLINK \l _Toc19149 2.ktv 9 HYPERLINK \l _Toc18252 3.酒吧  PAGEREF _Toc18252 10 HYPERLINK \l _Toc24664 4.度假村 10 HYPERLINK \l _Toc2317 （四）营销外部环境分析  PAGEREF _Toc2317 10 HYPERLINK \l _Toc7831 1.经济  PAGEREF _Toc7831 10 HYPERLINK \l _Toc6568 2.成本  PAGEREF _Toc6568 11 HYPERLINK \l _Toc10857 3.竞争  PAGEREF _Toc10857 11 HYPERLINK \l _Toc22727 4.技术  PAGEREF _Toc22727 12 HYPERLINK \l _Toc6525 5.社会因素  PAGEREF _Toc6525 12 HYPERLINK \l _Toc27353 （五） 内部环境分析  PAGEREF _Toc27353 12 HYPERLINK \l _Toc6014 1.有利方面  PAGEREF _Toc6014 13 HYPERLINK \l _Toc24019 2.不利方面  PAGEREF _Toc24019 13 HYPERLINK \l _Toc23221 3.度假村SWOT分析  PAGEREF _Toc23221 13 HYPERLINK \l _Toc9884 二、营销策略 15 HYPERLINK \l _Toc23967 （一） 营销目标、风险因素 15 HYPERLINK \l _Toc11554 （二） 目标市场描述 15 HYPERLINK \l _Toc7656 1.识别特征 15 HYPERLINK \l _Toc14037 2.独特的需求、态度和行为 15 HYPERLINK \l _Toc20162 （三）市场定位 16 HYPERLINK \l _Toc12685 1.产品定