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2017-04-25 发布于北京
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01第1章市场调查基础知识.ppt

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01第1章市场调查基础知识

第一章市场调查基础知识;教学目标;主要内容;案例导入;;第一节市场调查的服务对象; 1.市场调查是预测的基础； 2.市场调查是企业生存和发展的条件； 3.市场调查是企业进行市场竞争的有力手段； 4.市场调查是企业提高经济效益的主要方法； 5. 市场调查是企业经营决策的前提。从某种意义上说，能否搞好市场调查与预测，是关系到国民经济能否健康发展或企业生死存亡的大问题。企业成也市场调查，败也市场调查良好的调查是成功的一半。 ;;;第二节市场调查的具体内容;;;;;;第三节市场调查的类型;;;;;;; 1.中国是全世界最复杂的市场之一对我们的客户来说，最大的问题就是：中国太复杂了！中国太多样化了！可以毫不夸张地说，中国是全世界最复杂的市场之一！它拥有全世界最大的消费者群体，而消费者的情况千差万别。在中国，没有???家零售商的营业收入超过全国杂货零售业务总收入的1％. 在中国，你知道有多少家电视台吗？上千家！这些电视台一共拥有2200多个电视频道！据统计，全中国一共有近1万份报纸和2000份杂志。 2.中国人享受生活的意识越来越强烈 3.来自西方的文化和事物对中国人的影响越来越大 ;盖洛普(中国)咨询公司() ;盖洛普路径;民营（私营）市场调查机构;;;;;第四节市场调查的应用类型;;;课堂练习;小结;课后作业题