香门第小企业品牌思考.pptVIP

?;[ 个性 ] Personality;【书香门第】企业品牌形象思考;目 录;1、关于本次探讨的目的：;2、品牌探讨的发想源点：; 对自然的敬畏和崇拜；欧洲形成以教堂为中心的城市和乡村布局形式；传统上中国人对自然和王权的信仰、尊重自然尊重秩序。代表：道家的清虚无为（人法地、地法天、天法道、道法自然）、儒家的尚礼（亲仁近德，树立和谐的邻里关系，加强人与人的交流）。;文艺复兴解放了人性；工业革命新理念，城市化过程中的建筑工业化复制；现在，城市的理想居住区开始向城市外部迁移。或者将城市中心不适宜生活居住的产业外移，以便生活居住。 ;建筑基因： 建筑基因是人对生命的哲学思考，具有区域特色/东西特色。 东方建筑的基因是什么？ ;【书香门第】，一个古色古香的中国词组，借鉴西方的技术和理念，在中国这片土地上，创造一个适合东方人居住的净土。 书香门第品牌神髓所在，由此就清晰呈现出来：;3、书香门第品牌定位：;1、这个人的社会使命：修身齐家治国平天下。大同社会。《大学》 2、这个人的自身态度：穷则独善其身，达者兼济天下。崇尚一种谦逊、清净、和谐、有所为有所不为的人生观念。（《论语》） 3、这个对建筑的思考：居移气，养移体。上风上水，面南背北，山水景观（仁者乐山、智者乐水）。建筑的极简主义原则：强调建筑的养生性，屏弃伤生的部分。;中国人理想的居住环境，首要的是养生，地脉，同时强调居住对人气质的影响、社会责任感、邻里关系、学习氛围。;西方的居住观念：;关于人居，西方通过技术手段来提高居住质量、通过空间的延展来诠释舒适性、通过工业的大规模生产来实现征服城市的梦想和城市化、通过长时期的探索与纠往过正来实现城市对人居的责任。 ?? 西方人理想的人居环境，首要是舒适、自我，同时强调居住与社会生活的关联、自然生态、强调一种个人轻松私密的氛围（可能并没有很和谐的邻里关系）。 ;东西方人居的关系与结合点：;养生、舒适 居移气、自我 社会责任感、社会生活 地脉、自然 、生态;书香门第的生活方式呢？ 就是发现东方人的生活基因，并利用中西方技术???观念上的落差，来弥补单纯东方的不足，从而以一种建筑上的修正、改良、创造，来回归东方人的生活基因。 ;东方传统与现代人居的结合：;从某个意义上说，书香门第不再是很多人意想中传统的书香门第，而是一个以现代科技手段，包容传统与现代两种特色、最适宜东方人生活的书香门第。 ;4、传播核心：;【企业文化传播口号——主推】;【书香天下，情筑中国】;其他广告语备选：;书香文化， 筑造品质生活;积淀五千年， 居住改变中国;5、其他：关于一期传播上存在的问题;项目推广的分期：在项目自身，重在一期推广，项目分期推广节点上把握的火候不到位。;6、探讨总结：