DEMO上市推广的方案.pptVIP

DEMO 2010;DEMO的战略地位;欧式蛋糕的形象是米旗品牌的高点。 欧式蛋糕销售是打压竞争对手的优势制高点。;市场现状 ;市场现状;市场现状;市场现状;市场现状;市场现状;DEMO;消费者对欧式蛋糕的消费洞察：;小结：;搜索DEMO的差异化优势：;分层级传播，立体塑造DEMO的“原味欧洲”形象; 分解DEMO，深化正宗欧式蛋糕概念 DEMO — 原味欧洲， 这个概念在今年的传播中必须更加深化，DEMO是什么？DEMO的涵义是什么？ DEMO=米旗纯正欧式蛋糕 D：Delicious 美味 E：Europe 欧洲 M：Materials 原料 O：Originality 创新;视觉表现;封神榜 放大米旗DEMO最重要的差异化优势—原料，将原料的细节放大，直接教育客群，什么才是真正的欧式，米旗DEMO选料的专业及珍贵。 塑造米旗DEMO=纯正欧式蛋糕的概念 将产品放大，选取有代表性的3款欧式蛋糕“黑森林、提拉米苏、沙赫”，标注此款蛋糕源起的国家，用典型性建筑做背景。 代言人的形象塑造成欧式的感觉。 ;;;;;;;橱窗海报 以促销信息为主，诱利顾客进店。将购买DEMO任一款，即可获赠米旗高级定制的钢制刀叉一套作第一诱因，店内转盘抽奖，配合新产品试吃装礼品，做第二诱因。;店内海报（放置在收银台附近） 3个月推广期，每个月主打一款欧式蛋糕。此处配合封神榜的传播，放大产品细节，近距离的将欧式蛋糕特点传递给顾客。; 店内海报效果;导购手册(全新的水晶相册，提升品质感） 导购手册的第一张，树立纯正“欧式蛋糕”的标准。区隔DEMO与市场所谓 欧式蛋糕，建立DEMO完全不同的形象。 是否采用欧洲原料、是否大师主理、是否4度冷藏、是否在用保温包装、有无高品质餐具。; 导购手册 诠释DEMO的涵义(美味、欧洲、原料、原创） “英、法、意”世界顶级蛋糕大师力作。 欧式蛋糕的渊源，最佳食用温度提示…… 蛋糕手册将更细致的与顾客进行”欧式蛋糕“教育、沟通。把DEMO 的更多差异化优势详尽阐释。; 折页 浓缩导购手册的核心内容，将DEMO系列产品罗列清晰，顾客可随意 拿取，方便订购。;活动及推广;一、店内转盘抽奖 将米旗的特推产品“麻薯”、“牛扎糖”、“年轮蛋糕”……这些产品做小试吃装，顾客购买DEMO及YOGOO任意一款蛋糕均可参与转盘抽奖活动，将米旗的特推品以小礼品的形式回馈给顾客。（配合活动的试吃产品请产品部同事建议）。让顾客以游戏的形式尝试米旗更多的产品;二、网站 在米旗官网的蛋糕部分，建立单独的DEMO风格主页，与官网链接。建立搜索引擎，顾客搜索“DEMO”即可直接登陆DEMO的网页，了解米旗欧式蛋糕产品。（与米旗网站建设公司合作完成） ;三、定制礼品 配合DEMO纯粹欧式蛋糕的高品质，凡购买米旗DEMO任一款欧式 蛋糕，即可获赠：高级定制的钢制刀叉一套、出口级纸浆餐盘一套、特色烛台一支、火柴一盒。唯环保、品位人士专享。 将我们的经营理念“金牌品质 物超所值”渗透到每个环节 ;四、订购 A．预定DEMO优惠活动 米旗会员拨打米旗订购电话或网上订购DEMO的任意一款产品，即可获得9.5折优惠。 在推广期，会员订购米旗DEMO蛋糕，可获得双倍积分。 为确保电话订购和网络订购方式的真实性，我们限定只有会员可以享受，在推广期，借助这个活动，可更多吸纳新会员。 ;五、楼宇广告 高档写字间的楼宇及高尚社区的楼宇，配合封神榜的推广。直击目标受众， 拉动进店购买或电话、网络订购。;六、报纸、广播 运用《华商报》强势媒体，发布DEMO上市的信息，将店内的促销活动清晰告知，用1/3版面设计。 15秒广播稿，针对私家车及出租车群体，发布上市及促销。;七、《魅力西安》及车架广告 《魅力西安》小开本出租车DM，已有15000发行量，大开本走政府渠道、各 大银行渠道、高端酒店、咖啡厅已有12000发行量。目标受众均为高收入和意见领袖族群，可做单P广告。 出租车架广告形式，针对打车族。白领、上班族，车架广告的形式直接、到达率高，可作为新的推广介质，帮助我们更竞逐的捕捉目标群。;;覆盖主要消费重点城市 本次广告投放精选全国8个重点城市，均为米旗DEMO上市的主攻城市（西安、哈尔滨、沈阳、长春、天津、成都、杭州、长沙） 协同米旗品牌的销售推广 全国知名高端新型影院（奥斯卡、红叶、保利影院），所选