畅游卡旅游卡互联网营销方案.pdfVIP

杭泰互联 心 畅 无疆 人 游 自在 畅游神州卡营销推广方案 推广方案 目录 contents 1.整体思路解析 2.核心卖点确立 3.信息表现 4.推广渠道及预算 附录：1推广渠道简示 2关于我们 中文 ENG -0- 498元 我们要清楚的知道，我们卖的是一个498元的旅游卡，这个价格，超过了市场上其他大部分卡6倍 如果价格上没有后退的余地，那么我们就必须要找一个说服消费者购买的理由 否则我们即使通过推广渠道完成了信息推广，也无法让消费者按下最后的购买确定键 -1- ？》498元 因此我们在决定推广渠道前，必须要确定推广的主题线和核心内容 推广内容里面填上什么样的理由，才能让看到的消费者觉得有必要花出这498元 市场分析 机遇 出于简略，这里直接提供分析结果 旅游市场扩大 城市刚需 旅行的概念高端化 景点分散 全国范围 弱势 优势 Swot 大部分人旅游时间少 免票景区数量最多 价格太高 含金量最大 自助穷游 省市包年卡 携程等大平台卡 威胁 事实不会传播 但故事会 在整个方案开始前，我们要说明一下网络推广的核心 产品，事实，信息，是很难在网络上传播的 只有你赋予了他概念和故事性 他才能广为流传 我们的工作，就是给产品信息加一双更利于网络传播的翅膀 自由 自在 核心概念： 根据市场分析可以看出，旅游市场在扩大，“旅游”～“旅行”的这个变动，是有机会可寻的，旅行 的概念高于旅游，因此，如果想配合我们498元的产品价格，那么我们必须拔高产品的消 费理念 自由，这个概念，肯定是值500块的，但是你恐怕很难一下子说服消费者“你买的是自由”，但是， 我们可以折中一下，498元买的未必是自由，但能买到一点自在。 自在》498元 所以我们的推广核心，是要说服消费者：