卡尼尔男护肤大学生市场调查分析代深伟研究作品.doc

安徽三联学院 09级市场营销本科（1）班 2012 PAGE  PAGE 21 题目：卡尼尔男士护肤系列大学生市场调查分析 参赛院校：安徽三联学院 参赛人员：朱姗姗，刘然，范丹丹，姚瑞，李凡卒 指导老师：朱坤 联系方式电子邮箱：136483028@ 目录 前言(卡尼尔品牌简介） 第一部分 调查设计与组织实施 一、调查设计 （一）调查目的 （二）调查对象和内容 （三）调查方法 二、调查组织与实施 第二部分 调查资料汇总与数据分析 一、市场调查与分析 （一）对护肤品市场的宏观调查 1.护肤品市场现状及发展趋势 2.男士护肤品市场的现状及发展趋势 （二）大学生市场的宏观调查 1.大学生市场的特点 2.大学生的显示消费力和潜在消费力 3.高校男生使用男士护肤品的消费价值 4.大学生市场品牌推广的??义 5.校园营销体系建立 （三）具体市场调查与分析 1. 大学生对男士的妆容的重视程度 2.卡尼尔男士护肤品的主要竞争对手和消费分析 3. 大学生在购买护肤品时比较注重的各方面因素分析 4.潜在的消费分析 5. 大学生对男士护肤品所能接受的心理价位分析 二、问卷分析 （一）问卷的回收统计及情况说明 （二）调查数据分析 三、局限性 第三部分 结论与建议 一、结论 二、卡尼尔男士护肤品swot分析 三、依据市场需求对卡尼尔企业的建议 （1）品牌定位：专为大学生设计的男士护肤产品 （2）产品定位：迎合需求 （3）价格定位：高低兼顾，投其所好 （4）通路定位：针对校园销售、开拓市场 （5）经营定位：以点带面，层层渗透 （6）宣传定位：因地制宜，借力出力 参考文献 附录 一、问卷调查 集中走访调查 前言 喜欢逛商场的人们会意外地发现，越来越多的男士化妆品出现在终端货架上，并且不少的卖场专门辟出了男士化妆品专柜 ，而在一些国内的AB类卖场以及专营店、日化店，同样也有些国产品牌在力推男士，产品结构几乎与女性一样丰富。这一切似乎在预示着这样一个现象，培育多年的男士化妆品时代已经到来，在未来男士化妆产品将如井喷一样，向全国各级市场推进。 随着生活质量的提高，重视外表也成为一个男人内在修养的体现。随着市场需求的扩大，越来越多的男士护肤品应运而生。但目前国内的男士化妆品市场还只能用方兴未艾来形容，产品制造、产品功能、定位还有许多不足，很少体现男性专用。但应该说这是一个发展趋势，在今后，这可能会成为越来越多的白领男士关注的话题。 卡尼尔品牌简介 1904年，法国的布洛瓦小城里， HYPERLINK /view/64741.htm \t _blank 法国化学家阿尔弗雷德·卡尼尔（Alfred Amour Garnier）发明了一种 HYPERLINK /view/3468.htm \t _blank 植物精华洗发露，成为卡尼尔（Garnier）品牌的定位基础。1965年 HYPERLINK /view/1498994.htm \t _blank 欧莱雅集团收购了卡尼尔品牌，其革新精神日益凸显：洗发水，防晒产品，家用染发剂等产品应运而生，成为“卡尼尔革命”的产物。卡尼尔显示了其科学、品质和技术实力。80年代末，卡尼尔品牌强化了与科技和自然联系，这个历史定位一直延续至2011年、产品中富含的高科技天然配方，充分满足消费者的期望和需求。 依托国际知名的明星产品，如Fructis洗发水、营彩染发霜系列以及著名的Ambre Solaire防晒产品，卡尼尔的品牌知名度大大提升。卡尼尔每年在20多个国家，调查成千上万人，倾听男性和女性的心声。 尽管取得了巨大成功，卡尼尔仍然保持者简捷、开放的精神，依然保持有活力、严谨却不带说教的作风。卡尼尔提倡的美是一种 HYPERLINK /view/18021.htm \t _blank 健康、 HYPERLINK /view/5699.htm \t _blank 青春、 HYPERLINK /view/300098.htm \t _blank 活泼、 HYPERLINK /view/739741.htm \t _blank 积极的美，是大众化的美。他提出的新口号“呵护绿色，关爱自然”，“呵护自己，更爱自己”充分体现了其尊重、团结和慷慨的价值。 卡尼尔天然男士护肤系列 现代社会，外界环境与生活压力无时无刻都在耗损你的肌肤能量。要保