经济学基础05探索.ppt

第五章 市场结构与企业决策;一、市场类型的划分;▲ 卖方市场：是指交易主要由卖方左右，市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。 其主要表现形式是：;;(3)生产资料市场：指提供资本品以满足生产者中间投入需要的市场。; 迈克?波特依据特定行业或经营活动的盈利能力的可能性，提出了一种识别相关市场中竞争优势来源的理论框架。行业中的厂商都力求通过管理战略的选择来追求这些竞争优势。波特提出的决定持续盈利能力可能性的五种力量是：替代品的威胁、进入威胁、买主能力、卖主能力和竞争强度。;;规模经济 产品差异 资金需求 绝对成本优势 顾客转移成本 分销渠道 政府管制;产业集中程度 产品的替代性 前向一体化的能力;产业结构 产业需求 产业成本 退出壁垒;一、市场结构类型分类标准 市场集中率：企业对市场的控制程度 进入限制：企业能否自由进入或退出市场 产品差别：质量、外形、包装、品牌、服务;判断市场集中率的标准 ;;思 考;第三节 完全竞争市场;完全竞争下企业面临的选择; 价格接受者 利润最大或亏损最小的均衡条件： MR（边际收益） = MC（边际成本）=AR=P 当MRMC时，增加产量； 当MRMC时，减少产量。;讨 论;案 例; 1、短期内的生产决策★;已知某企业生产的商品价格为20元，平均成本为25元，平均可变成本为15元。则该企业在短期内（ ） A．停止生产且亏损 B．继续生产且存在利润 C．继续生产但亏损 D．停止生产且不亏损 ;已知某企业生产的商品价格为20元，平均成本为25元，平均可变成本为22元。则该企业在短期内（ ） A．停止生产且亏损 B．继续生产且存在利润 C．继续生产但亏损 D．停止生产且不亏损 ;2、进入或退出行业的长期决策★;如果企业长期亏损，企业就退出； （TRTC ARAC PAC ） 如果存在经济利润，企业就进入。 （TR TC ARAC PAC ） 当经济利润为 0 时，行业处于均衡状态，无进入和退出。（P=AC） ;第四节 完全垄断市场;案例为什么泰勒斯可以抬高价格;★垄断市场形成的原因;1、资源性垄断;2、政府性垄断;3、自然垄断;技术前提： 自然垄断相对于“一定技术条件”而言：如果技术发生革命性变化，垄断格局也会随之改变，原先自然垄断也不再自然。 ;案例：电信业技术和体制变革;（二）价格和产量的决策;§一级价格歧视; *; *;案例分析：折扣券中的经济学;第五节 垄断竞争市场;;在垄断竞争条件下，由于产品是差别的，企业主要通过三种手段或三种途径业促使其销量改变，达到利润大化的目标。 这三种手段是： （1）价格决策，即调整其产品的价格； （2）产品差别化决策，即改变其产品差别的所有方面； （3）促销决策，即调整其广告支出和其他促销活动的支出。;辨析：关于广告的争论;分析;关于广告的批评;关于广告的辩护;作为质量信号的广告;第六节 寡头垄断市场;寡头垄断的种类;寡头的策略行为：一个企业关于价格与产量的决策会影响其他企业，并使他们做出反应。因此该企业在做决策时需要将这些反应考虑在内。 ;（二）产量和价格的决策;价格领先制 又称价格领袖制，指一个行业的价格通常由某一寡头率先制定，其他寡头追随其后，确定各自的价格。 ;（三）博弈论;1、囚徒困境的例子;1、囚徒困境的例子;1、囚徒困境的例子;2、囚徒困境的其他例子;军事超??大国之间的军备竞赛 如果两个国家都裁军，彼此都会更好。但每个国家的占优策略都是加强军备 公共资源 如果大家都保护公共资源，所有人的状况都会变好。但每个人的占优策略却是过度使用资源;3、囚徒困境与社会福利;思考分析