广告公司在搞什麽东东.ppt

第一節 廣告部門的組織型態 第二節 廣告部門的組織功能 第三節 廣告類型、代理方式、流程與收費 ; 一、 “廣告”是什麼 ?;二、“廣告公司”又是什麼 ?;三、“廣告公司”賣的是什麼藥 ?;四、“廣告公司”知多少 ?; 五、一個全球化的“廣告集團”;六、一個集團化的“整合行銷傳播集團”;廣告代理商的部門劃分;七、一個全方位的“廣告公司模型”;(一) 創意部;2. 創意部門 AD(Art Designer) 美編設計 Film Producer 影片製作 CW(Copy Writer) 文案 Traffic 製管人員 AD(Art Director) 藝術總監 CD(Creative Director) 創意總監 ;(二) 業務部;1. 業務部門 AE(Account Executive) 業務執行 AM(Account Manager) 業務經理 AD(Account Director) 業務總監 ;(三) 媒體部;(四) 行銷企劃部;(五) 管理部; ; ;八、作業流程-1;八、作業流程-2; 1. 媒體費用 2. 創意製作費用 a. 時間成本 b. 外付成本 c. 概???發想費(Concept Fee); ※ 一般廣告業最常用之傭金計算方式仍以 15% 制 或 17.65% 制 為盛行 例：刊登某廣告媒體一次需10,000元(含傭) →其中15% 為廣告代理商抽取之傭金 →因此，廣告媒體實得 8,500元 廣告代理商得 1,500元 (或稱)→1,500元之傭金為8,500元之17.65%; ５００萬以下 ５萬元 ５０１～１０００萬 ８萬元 １００１～２５００萬 １０萬元 ２５０１～５０００萬 １５萬元 ５００１萬元以上 ２０萬元 ;1 台灣電通 11 電通揚雅 2 智威湯遜 12 聯廣 3 華威葛瑞 13 BBDO黃禾 4 上奇 14 伊登 5 奧美 15 意識型態 6 麥肯 16 東方 7 博達華商 17 太笈策略 8 李奧貝納 18 達彼思 9 國華 19 聯旭 10 靈獅 20 靈智 ;1 李奧貝納 2 台灣電通 3 奧美 4 麥肯 5 上奇 6 智威湯遜 7 博達華商 8 聯廣 9 華威葛瑞 10 BBDO黃禾 ;1 寶僑家品 11 麥當勞餐廳 2 聯合利華 12 和泰汽車 3 統一企業 13 佳格食品 4 台灣花王 14 若基亞 5 中華三菱汽車 15 台灣保麗 6 台灣留蘭香 16 台灣大哥大 7 裕隆汽車 17 遠傳電信 8 摩扥蘿拉 18 嬌生企業 9 福特汽車 19 統一超商 10 中華電信 20 泛亞電信 ;2006年