豫园步行街开业方案20140911.docVIP

改变一座城市的未来  PAGE \* MERGEFORMAT 31 【豫园步行街】开业执行方案 开业概述篇 开业活动篇 开业促销篇 包装氛围篇 工程配合篇 物业配合篇 宣传推广 费用预算篇 领导邀约篇 Part1 开业概述篇 一、项目现状梳理 目前项目4#、5#、6#、7#预计开业的商铺已基本售罄，招商商家目前已有32家，剩余15个铺位，预计开业之前会有新的签约商家，争取开业商家达到35家以上； 工程进度目前按照原定计划，大部分商家已进场装修（少部分已开业运营），装修情况基本与开业时间吻合，可以达到开业条件； 推辞较长时间的未开街，较多商户对市场的对项目持有疑虑，认可度较低，同时对于开发商的实力及市场后续经营前景的信心降低，多数客户希望豫园步行街能够尽早开业，让客户，人流，氛围，将步行街商业带动起来。 二、商家进场情况 目前招商共计32家，如果目前意向商家谈妥，在开街当天确定开业的共计35家。 三、开业时间 2014年9月14日 试营业 2014年9月29日 正式营业 Part2 开业活动篇 一、活动意义 1、豫园步行街预计在9月29日举行盛大的开街仪式，结合商家优惠促销活动带来的人流集聚效应，在市场上上进行一轮大型的市场有关豫园步行街项目商业开街的信息发布，抢占先机。 2、扩大影响，促进销售，塑造品牌，开业庆典的活动由点到面逐步渗透，辐射周边，通过各类大众传媒的配合，为经营、利润最大化打下基础，本次活动的推广执行，必将集聚鼎沸的人气，形成声势浩大和广泛传播的影响，能够为接下来的商业运作带来轰动效应与商业价值； 二、活动概述 试营业：2014年9月14日 ，会员卡办理启动 会员享受优惠： 1、消费产品奖励积分：每消费1元奖励积分1分（会员在豫园步行街联盟商铺消费可获得积分，不满1元的部分不积分）； 2、微信签到行为奖励积分： 每日签到一次奖励积分10分； 3、积分兑换：一定积分可以兑换相应产品（详见微信细则）。 主体活动：2014年9月29日 活动地点：豫园步行街4#前广场 活动形式：开街剪彩+开业晚会 活动主题：璀璨商街，华彩豫园 ——豫园步行街盛大开街 1、开街剪彩活动内容及流程 时间：9月29日，上午10:08—11:30，开街启动仪式及新闻发布会 参与人员：豫园及政府部门领导，广垦集团领导、豫景置业有限公司领导、品牌商家代表，豫园区域消费群体，媒体工作人员等。 活动流程： 9：00——9:30 领导签到、媒体签到（礼仪小姐给领导佩戴胸花，一对一引领入座） 9:30——10:00 相关设备调试，循环播放项目宣传片 10:00——10:05 活动开始，媒体朋友就坐。 10:05——10:15 1个开场舞（热舞或者器乐击鼓），主持人致开场白，宣布活动的主题 10:15——10:20 相关政府领导致辞，湖南豫景置业有限公司董事长肖总致欢迎辞，刘总发布相关信息 10:20——10:25 主持人串场，第2个节目 10:25——10:35 商家代表发言，最新优惠促销信息发布 10:35——10:38 服装走秀 10:38——10:58 启动水晶球，豫园步行街开街 2、开街晚会活动内容及流程 时间：9月19日，19:48—21:05 活动流程： 19:48——19:55 晚会活动开始，主持人热场 19:56——20:10 激光舞开场 20:10——20:15 主持人介绍开业活动及销售信息 20:15——20:20 水晶小提琴表演 20:20——20:25 第一轮抽奖 20:25——20:30 街舞表演 20:30——20:35 第二轮抽奖 20:35——20:45 杂技表演 20:45——20:55 小明星表演秀 20:55——21:00 第三轮抽奖 21:00——21:05 光耀未来表演 Part3 开业促销篇 一、开业主力促销活动： 优惠一：购物即有礼? 开业促销活动期间，周期为3天，在豫园步行街购买任何产品，顾客凭缴款单，即可在客服部获赠精美礼品一份，每张缴款单限领1份礼品，领取时需记录缴款单号、购物金额及专卖店并请顾客签字； 优惠二：满额还送礼，发放礼品券 开业促销活动期间，在豫园步行街购物的消费者，付款达到一定金额，即可获赠精美礼品一份。 购物金额要求礼品设置价值备注100元抽纸一提价值10元左右每个商家联盟店每天限20个300元雨伞一把价值20元左右每个商家联盟店每天限10个500元加湿器一个价值6