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农产品市场营销组合;农产品市场营销组合;农产品市场营销组合;农产品市场营销组合;农产品市场营销组合;;;;;;　二、农产品为什么要提升品牌价值系统 　　　他们认为：注册个商标、有了包装、打个广告、进了超市，就是有品牌了。 　　而事实上，名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，仅仅是品牌内涵的一部分。其目的是识别某个销售者或销售群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 　　品牌更深层的内涵是它给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性，它是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。 　　做到了品牌内涵的第一部分，仅仅是形式的转变，这种情况下的品牌，最多只能够获取行业的平均利润，距离高附加值还有很大的差距。 　　强势品牌可以给企业带来高附加值，而且不同于一般的产品附加值。品牌的附加值是连续的，企业打造出强势品牌之后，在一定的范围内，品牌延伸到什么产品什么产品就具有附加值。 ;　 对于中国农产品企业来说，品牌方面的差距不是商标符号，而是品牌内涵和品牌价值的差距。 　　针对这一现状，农产品品牌价值系统特提出以下针对性提升工程。 　　品牌竞争策略——这一策略立足于企业自身资源和行业研究，目标是寻找出适合企业的竞争策略，在发展高度上确保企业走适合自己的、更快捷的道路。 　　品牌发展模式——针对产品线丰富，尤其跨度较大的企业，可能需要策划不同产品对应的产品品牌，以及企业品牌的发展模式，以适合每个产品特点，同时可以不断累积品牌资产。 　　品牌属性定位—— 品牌属性定位相当于品牌的名片，品牌所属的行业、品牌独特的优势、品牌的理念主张，可以直观鲜明地通过品牌属性定位传达给消费者，它和品牌名称始终同步出 现，有助于加深消费者对品牌特色的认知，提升品牌认知度。例如：思念的“速冻水饺专家”，春都的“开创中国原香肉类品牌。” ; 品牌系统打造——品牌的基本元素确定后，还需要系统的培育、维护，才能够系统提升品牌知名度、认知??和美誉度。比如品牌的服务系统、品牌的客户体验系统、品牌的公益形象、品牌的技术形象、品牌的持续推广等等。 　　通过以上系统打造，可以实现品牌价值倍增，长期坚持，有助于企业获得高于行业利润的高额品牌附加值。 　　曾经借助这套系统，成功帮助思念、春都、六六顺等农产品品牌走上获得高额附加值的道路。思念公司打造品牌三年后营业收入即达到15亿元，盈利达到2.429亿元。春都打造品牌当年产品价格从14元跃升为40元反而供不应求。六六顺打造品牌次年即被评为中国名牌。 ;农产品市场营销组合;农产品市场营销组合;;;;;农产品市场营销组合;农产品营销计划与战略;农产品营销计划与战略;春节期间武威市温室反季节蔬菜走俏市场;农产品营销控制;礼泉百万酥梨滞销 果农急盼客商 随着气温升高，咸阳礼泉药王洞乡东仪门寺村的果农们苦不堪言，去年9月收获的酥梨至今无人问津。“一户几万斤，全村近百万斤的酥梨存放家里，因储存时间过长，每天都有大量的烂掉。;农产品滞销需要解决“三流”问题;;谢谢观赏！