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2_整合营销基本框架
为什么要IMC?营销传播发展的阶段;为什么要IMC?整合营销传播的背景;为什么要IMC?整合营销方案的特质;为什么要IMC?整合营销方案的特质;为什么要IMC?“整合”: 多重的意义;为什么要IMC?邓肯的“整合层级模式”;为什么要IMC? IMC的发展层次 ;为什么要IMC? IMC的发展层次 ;为什么要IMC? IMC的发展层次 ;为什么要IMC? IMC的发展层次 ;为什么要IMC? IMC的发展层次 ;为什么要IMC? IMC的发展层次;为什么要IMC? IMC的发展层次;行销组合策略Marketing Mix Strategy;行销组合策略Marketing Mix Strategy;基本沟通模式;基本沟通模式;行销沟通模式; 发送者
编码
渠道
解码
接受者;传播的丰富性;传播效果等级;目录化符号;研究符号体系;沉默传播;民族特点维度;AILA模型;McGuire的信息处理模型;关联因素;感知地图;对于解释的影响;态度;改变态度;存储稳定态度;思考结果模型ELM;AIDA;需要;年龄
性别
文化
社会阶层
个性;广告杂乱;整合营销传播 (IMC)
把公司内的 各种营销传播工具、方法和资源协调和集成为无缝的方案,在最小的成本上最大化对于顾客和其他最终用户的影响。
IMC 包括所有的B2B,渠道、顾客、外部沟通和内部沟通;传播组合;理解整合营销沟通的重要性;最有可能采用IMC的公司是;营销计划;公司标认识
产品品牌和公司名称
商业名片
信头
包裹 (纸的或塑料的)
包装纸
返券
促销免费样品 (杯子、笔、日历)
贸易展示的摊位设计
广告 (布告牌、汽车上的空间展示、电视、收音机、杂志和报纸)
800免费电话
公司数据库;IMC 组成;IMC
计划;培育IMC体系的4个阶段;5个关键特点;IMC如何改变营销实践;实施IMC的障碍;最好的公司的战略;信息技术
渠道权力的变化
竞争的家具
品牌的偏好
信息的整合
大众媒体广告效果的降低;互联网的影响:;被广告次数烦恼 (52%)
起来做别的事情 (45%)
换台 (39%)
与别人交谈 (34%)
关闭电视声音 (19%)
阅读 (11%)
使用电脑 (5%);全球化的IMC;建立你的IMC行动
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