3第3章消费者偏好.ppt

第三章;消费者偏好;消费者偏好;;偏好的几个假设 完备性公理：对消费集中的任何两个消费组合都有一个明确的偏好关系。对于 ，有 或 ，或两者都成立 传递性公理：如果 那么 反身性公理：假定任何消费束至少与本身是同样好的。 ;非饱和性： 对于好的商品，总是越多越好。 比如 和 ，如果有 或 ，那么就有 。 其中隐含自由处置假设：对于多余的商品可以免费处理掉，所以商品越多，总不会降低满足程度。;消费者偏好; ;U1;无差异曲线的性质： 1、越往外，代表的满足水平越高。 ——递增性;U2; 2、不同偏好水平的无差异曲线不能相交 和 是两条代表不同满足水平的无差异曲线，如果两条曲线相交于 点，而组合 属于 ，组合 属于 。根据偏好关系的传递性得到 ，这与 和 在不同的无差异曲线上，具有不同满足水平矛盾。;U1;食品/周;3、凸性?无差异曲线凸向原点 偏好是凸的，意味着无差异曲线上两个消费组合的的凸组合好于它们，位于弱偏好集中。;消费者偏好;消费者偏好;消费者偏好;消费者偏好;完全互补品的无差异曲线;3、厌恶品 消费者不喜欢的商品。 如，喜欢香肠和不喜欢凤尾鱼。假设香肠和凤尾鱼之间存在着替换的可能性。即当消费者不得不消费一定量的凤尾鱼，可以得到夹在馅饼中的香肠作为补偿。 偏好增加的方向是指向右下方（见下图），即朝着凤尾鱼减少和香肠增加的方向。 ;凤尾鱼;4、中性商品：无论从哪方面都不在乎的商品。 如，消费者喜欢香肠，但对凤尾鱼持中立态度，因而无差异曲线是垂直线。 ; 5、餍足：对于消费者来说有那么一个最佳的消费束，就他自己的偏好而言，越接近这个消费束越好。 当拥有两种商品都太多或太少，无差异曲线的斜率为负，一个太多时，为正。 ;6、离散商品：商品只能按整数获得。 ;良好性状偏好（良态偏好）： 一些较为概括性的假设，可以说明偏好和与它们有关的无差异曲线形状的含义。我们把它们看作是良好性状无差异曲线的定义性特征 。 1、就商品而不是厌恶品而言，人们多多益善。如果(x1,x2)是一个由正常商品组成的消费束，(y1,y2)是一个至少包含相同数量的这两种商品并且其中一种商品多一些的消费束，那么 。这个假定有时被称为偏好的单调性。; 2、还要假设加权平均消费束比端点消费束更受偏好。 即，同一条无差异曲线上的消费者 (x1,x2)和(y1,y2)，它们的加权平均消费束，至少与两个端点消费束的每一个一样好，或者远比两个端点消费束中的每一个更受偏好，意味着这个弱偏好于(x1,x2)的消费束集是一个凸集。 凸集的特征即如果你在这个集上任取两点，再画一条线把这两点连接起来，那么这条线段完全在集内。 ; 3、还要对凸的假设作扩充的是关于严格凸的假定。两个无差异消费束的加权平均严格偏好于两个端点消费束。凸偏好的无差异曲线可能具有平坦的部分，但严格凸偏好的无差异曲线没有平坦部分，它们是圆形的。 如，两种完全替代商品的偏好是凸的，但不是严格凸的。 ;;*;商品1对商品2的边际替代率的定义公式为： 式中， 和 分别为商品1和商品2的变化量。由于 是增加量， 是减少量，两者的符号肯定是相反的，所以，为了使MRSl2的计算结果是正值，以便于比较，就在公式中加了一个负号。 当商品数量的变化趋于无穷小时，则商品的边际替代率公式为： 无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值。 ;*;无差异曲线形状与边际替代率 ;案例1：手机的设计 手机的生产商经常需要考虑什么时候引入新产品，投资多少来改进手机的性能和款式，但同时把成本控制在一定水平。 在新产品开发投资中，是注重改进性能还是手机的外观款式？; 对消费者偏好的分析能够帮助企业决定什么时候引入新产品，以及开发重点放在性能方面还是款式方面。;款式;款式;消费者偏好;消费者偏好; 中国手机生产企业的竞争劣势： 没有自己的技术 恰当的竞争战略 以款式补技术，适应中国手机消费的特点。 而且这一战略能够有效降低手机开发成本。;摘要;摘要