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4A广告公司、定位和广告策划(PPT88页)
4A广告公司定位广告策略;何谓4A广公司?;4A广告公司作业规范;4A可以提供哪些服务;4A可以提供哪些服务(续1);4A可以提供哪些服务(续2);4A可以提供哪些服务(续3);4A可以提供哪些服务(续4);4A可以提供哪些服务(续5);4A可以提供哪些服务(续6);如何运用广告公司;如何运用广告公司(续1);如何运用广告公司(续2);如何运用广告公司(续3);如何运用广告公司(续4);如何运用广告公司(续5);如何运用广告公司(续6);如何运用广告公司(续7);如何运用广告公司(续8);如何运用广告公司(续9);如何运用广告公司(续10);如何运用广告公司(续11);如何运用广告公司(续12);如何向你的广告公司简报;如何向你的广告公司简报(续1);如何向你的广告公司简报(续2);如何向你的广告公司简报(续3);如何向你的广告公司简报(续4);如何向你的广告公司简报(续5);如何向你的广告公司简报(续6);如何向你的广告公司简报(续7);如何向你的广告公司简报(续8);如何向你的广告公司简报(续9);如何向你的广告公司简报(续10);如何向你的广告公司简报(续11);如何向你的广告公司简报(续12);如何向你的广告公司简报(续13);如何向你的广告公司简报(续14);如何向你的广告公司简报(续15);在激烈的市场竞争中如何才能脱颖而出,获得成功?如何才能击中消费者的心? ;营销的一个基本观念;竞争将市场推向了
定位时代;定位是什么?;营销战略的STP;定位;定位的步骤(简述);1:市场细分;2:选定目标市场;3:定位;
市场细分和目标市场决择是寻找″靶子″,而定位就是将箭射向靶子。;定位实例;定位实例;定位实例;定位实例;定位实例;定位实例;定位实例;从以上定位实例可见:利用定位,香港各家银行创出了各自的特色,有效地进行了市场细分。;定位的总类;档次定位;USP定位;;档次定位;USP定位;使用者定位;类别定位;情景定位;比附定位;文化定位;广告策略,该如何入手?;广告策略,该如何入手?;一、市场发展趋势;二、本行业的市场细分;二、本行业的市场细分;三、 根据市场细分,确立目标市场;四、(在这个目标市场当中,)本品牌有什么的优势?有什么劣势?;五、(在这个目标市场当中,)我有什么竟争对手?;六、(在这个目标市场当中,既然有竟争对手,那么,)我如何突显自己――品牌定位的确定。;七、(在这个品牌定位之下,)我们的购买者是谁――目标消费群的确立。;八、对于我们的 目标群而言,有多少人符合我们的条件――市场容量分析。 ;九、我们的广告应该怎样做――广告要扮演的角色;十、找出这个目标群的所需和广本品牌优势两者之间的给合点是什么―创意卖点。 ;十一、用一句话清晰明了地告诉目标群的利益(心理)承诺是什么――广告口号。;十二、要让目标群彻底相信这个承诺的理由是什么――支持点。;十三、、如何演绎、包装以上的主张――广告创意概念发想。(创作部);十四、如何传播以及与上市促销活动的配合――媒介与促销活动执行方案。(客户与媒介部);十五、执行这个推广方案要花费多少钱――广告预算。(媒介部);十六、工作小组名单
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