DSP广告平台知识分享-20150731教程.pptx

DSP广告平台知识分享;目录;目录;DSP的定义及角色定位;DSP相关的名词解释;DSP平台上的程序化购买方式分类;;程序化购买的不同方式对广告主的意义;根据投放目标选择最适合的交易类型;DSP平台上RTB广告展现原理;DSP平台上non-RTB广告展现原理;目录;中国DSP广告投放市场发展现状;2014年，通过RTB方式投放的广告规模占比66.3%，通过non-RTB的方式投放的广告规模则占到33.7%，较2013年的5.7%有较大幅度的提升。预计到2017年，这一比例将进一步提升到47.2%。 2014年，non-RTB的购买方式在国内市场广告主、媒体以及产业链各方角色中的认知度和接受度均有了较大幅度的提高，成为拉动中国DSP市场增长的重要动力，未来也将成为与RTB相抗衡的主要DSP投放方式。;DSP广告发展趋势1：私有交易市场PMP;DSP广告发展趋势2：移动和跨屏程序化购买;DSP广告发展趋势3：视频程序化购买;DSP广告发展趋势4：Deep Link-移动DSP???果利器;DSP广告发展趋势5：无限的想象空间;程序化广告投放面临的挑战与解决方向;目录;如何选择合适的DSP平台;1. 人群数据标签：数据规模;1. 人群数据标签：Cookie mapping;1. 人群数据标签：数据整合与更新;1. 人群数据标签：各DSP平台对比分析;2. 技术;3. 资源：公开交易市场资源;3. 资源：私有交易市场资源;衡量DSP的其它参考指标;衡量DSP的其它参考指标;衡量DSP的其它参考指标;目录;1. DSP广告有效果吗？;2. 我们的优势 ;3. DSP与网盟的区别;4. Ad Exchange与Ad Network的分别;5. 投放过程中如何设置KPI;6. DSP广告投放效果不理想，可能的原因是什么;7. DSP广告物料优化方法;其它问题;Any questions?