市场营销学第2版) 教学课件 作者 978-7-302-27161-12) 学习情境5　制定产品策略.pptVIP

学习情境5 制定产品策略;基本 效用;;;;;产品组合策略;体验式营销;销售额;应注意的问题;无限延长型;;;由于圆珠笔的生产技术比较简单，所以很快招来了大量的竞争者，产品价格迅速下降，零售价降为每支0.70美元，生产成本降为每支0.10美元。 ;;;;; New Product Development (一)新产品 全新产品 换代新产品 改进新产品 企业新产品 (二)开发方向 多能化、小型化、简化、完善化、多样化、社会化;(三)开发程序 1、构思 2、筛选 3、产品概念形成 4、制定营销策略 5、商业分析 6、产品开发 7、市场试销 8、批量上市 ;（一）品牌 Brand 品牌名称 品牌标志 商业特征角色 商标 （二）品牌命名的学问 （三）品牌与商标策略 1、品牌有无策略 ;;;;;;;独门暗器——市场调查 　　宝洁对每个不同地区的文化形态的深入理解，是宝洁产品能在全球迅速推广的根本之一。在进军中国市??之初，宝洁公司在中国全境做了长达两年的市场调查，对目标市场和消费群体建立了比较充分、清晰、客观的概念。为了深入了解中国消费者，宝洁公司在中国建立了完善的市场调研系统，开展消费者追踪并尝试与消费者建立持久的沟通关系。早期的国人的消费观念还停留在比较单纯的“名牌崇尚”阶段。宝洁在观察、认识、理解消费者之后，很注意与中国消费者在各个层面上的沟通，在其中国的市场研究部建立了庞大的数据库，及时捕捉消费者的意见。这些意见被及时分析处理后、反馈给市场、研发、生产等部门，以生产出更适合中国消费者使用的产品。 ;;;