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撰写报告的基本方法和要点-2007-4-19
撰写报告的基本方法和要点;什么是市场研究报告;研究报告的重要性;调研报告的三个基本标准;调研报告撰写与提交的步骤;1.对调研目的进行回顾;2.数据的检查;查错的方法和可能的原因;CASE——数据检验;CASE——数据检验;CASE——数据检验;CASE——数据检验;数据的加权处理;3.报告撰写;数据分析;交叉分析——从差异出发找到分析点;回归分析——寻找因素的因果关系;通过回归分析找到分项指标对总体满意度的影响力;对应分析——描述多因素的地图;寻找不同用户满意度驱动因素;功能句列表; 对访问结果通过因子分析我们得到右表中的数据，17个有效功能句构成5个因子。这5个因子可以概括为：
娱乐消遣
工作学习
新潮时尚
追求变化
关注时事;四类人群的因子得分除以各因子平均值，得到各类人群的因子特征值。;事业成熟：工作和生活节奏非常快，互联网已经成为其工作中必不可少的??部分，关心政治经济方面的动态。
闲散传统：对时尚流行的东西不感兴趣，工作和生活节奏比较慢，互联网对其并不是必不可少，对政治经济大事并不是十分关心，从互联网上得到了一些乐趣。;撰写报告提纲;案例——一个报告提纲;案例——一个报告提纲;案例——一个报告提纲;案例——一个报告提纲;报告的结构;封面;版权说明;如何撰写“研究设计”;研究结论和建议;报告正文;市场研究报告中的图表;表格的呈现方式;表格的呈现方式;图形的呈现方式;图形的呈现方式;41%北京市民拥有移动电话;数据的图形表现类型;数据的图形表现类型;数据的图形表现类型;时间序列数据表示同一指标随时间的变化趋势。
多选题的表述方法。;数据的图形表现类型－雷达图;灵活的图形表现;表格和图形相结合;表格和图形相结合;多个指标的综合分析;Q A
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