北欧风不等于性冷淡,这个丹麦品牌也许能帮你打破成见.pdfVIP

北欧风不等于性冷淡，这个丹麦品牌也许能帮你打破成见 服装市场已经低迷了好一阵子。如果说当前有什么品类的表现能够出人意料，除了以 速度和价格取胜的“快时尚”，另一个可能的答案就是“现代品牌”（contemporary brand）。它们通常和 Topshop、Zara、HM 等高街品牌一样，紧跟当季秀场趋势， 但在设计上又会加入品牌设计师本人的理解。更重要的是，其价格、用料、工艺和品 质都介于高端设计师品牌与高街品牌之间，类似“轻奢”，因此在经济不景气时，受众 反而更广。 这样的例子可以列出一大串： Theory、Vince、Kate Spade、Tory Burch、Maje、 Sandro、Joie、Won Hundred、Acne。引用电商网站 视觉营销经理 Ana Canadas 的一句话：“在时装周期变得越来越快时，消费者更渴求独特且品质优良的品 牌——不要大批量生产，但又得买得起。” 而如果单论设计风格，北欧风比起别的潮流似乎更容易受到市场青睐。这固然与 IKEA、HM 以及 Acne 长期占领设计和时尚圈不无关系，但不少人其实已经发现， 北欧品牌的风格比想象中的“性冷淡”要多元得多。在 Instagram 里输入“Scandinavian style”，能找到 Pernille Teisbaek、Veronika Heilbrunner、Linda Tol 等一大批孜孜不倦 发掘新北欧品牌的博主。 也许正是因为处于“现代品牌”和“北欧风”的交汇点，哥本哈根女装品牌 Ganni 开始越 来越频繁地出现在社交网络及媒体报道中。 Ganni 官网 Ganni 2016 秋冬 博主：Natalie Suarez 博主：Camille Charrière 博主：Veronika Heilbrunner 博主：Rebecca Laurey 博主：Annabel Rosendahl Ganni 成立于 2000 年，被时尚媒体 Grazia Daily 称为平价版的 Acne。在夫妻组合 Ditte Reffstrup 和 Nikolaj Reffstrup 先后于 2009 年及 2011 年加入、分别担任创意总监 和 CEO 后，它才开始快速发展，目前在丹麦本土有 13 家专营店，另有 2 家在德国、 3 家在挪威。今年夏天，它刚刚进驻奢侈品电商 Net-A-Porter 以及伦敦的两家高端百 货 Selfridges 和 Browns。 在接受 Drapers 采访时，Nikolaj Reffstrup 说他们的秘诀只有三点——“价格、品质、 品牌价值”。 最初，Ganni 只售卖 T 恤和毛衣。近年来产品结构变得更加丰富，除了加入更多品类 的成衣，还有鞋履、内衣及配饰。廓形简单利落，因此比较实穿；而设计师在印花和 色彩的选择上通常紧扣潮流又比较大胆，所以能和其它品牌区别开来。 比如，2016 秋冬系列中一件 280 英镑的粉色短毛衣——设计上保留了高领、宽松、简 洁这几点要素，但把当季流行的 Pantone 粉调得更鲜亮了些。它不算特别，但对一些 想要与众不同的普通人来说，可能已经足够出挑。博主 Camille Charrière、Pandora Sykes 和 Lucy Williams 等在 Instagram 先后晒出后，这件毛衣立刻被一抢而空。 而在价格上，你可以找到 10 英镑的配饰，也可以买到 50 英镑左右的的上衣。大多数 单品在 100 - 200 英镑之间，秋冬季夹克、大衣或皮具最高标价则为 1000 英镑。这意 味着 Ganni 既能吸引经济相对宽裕的人，也可能被奢侈品消费者考虑在内。 “我们和其它时尚品牌可能不太一样。和 IT 公司一样，我们每年只做当年的商业计 划，然后集中所有精力和资源完成当年的目标，而不是 3 年或 5 年才更新一次计划。 在这个行业，你永远不知道明天会发生什么。” 在接受英国《每日电讯报》采访时， Nikolaj Reffstrup 这么说。 至少从目???的发展状况来看，追求效率的策略是有效的。在过去 6 年里，Ganni 年均 销售额增速维持在了 33%。 谈到今年的计划，Ganni 创意总监 Ditte Reffstrup 说她最想改变人们对北欧品牌的刻 板印象。 “对待时尚的态度应该有点玩乐精神。我们希望创造的是一个不受教条约 束、乐观自由的品牌，不怕把各种元素混合起来。换句话说，风格来自直觉与个 性。” Ditte Reffstrup 和 Nikolaj Reffstrup 题图来自 lifestyle.one，