苹果小企业营销策略.pptxVIP

苹果公司营销策略;苹果的魔力;1997年，乔布斯重返苹果公司出任临时CEO后接手重整苹果公司，将公司正在开发的产品由40种削减到4种。1998年，有着水果色、水滴形状塑料外壳的iMac问世，苹果公司硬件业务得以重振。2000年1月，乔布斯在MacWorld大会上发布了操作系统Mac OS X，自此实现了苹果公司所有主要产品的彻底革新，同时，乔布斯宣布出任常任CEO。 ; 苹果文化有着一种创新理念：将每种科技发挥到极致，既能让人们吃惊、兴奋，又知道如何使用它。“苹果永远在问：这将给用户提供何种程度的便利？这将对用户有多重要？”乔布斯说。这种作法 让苹果文化与顾客需求很好地融为一体。 苹果文化的品牌形象：随着iPod/iTunes以及iphone的相继推向市场，乔布斯成功的打造了苹果文化的品牌形象：设计、科技、创造力和高端的时尚文化，成为全球业界、消费者关注的热点。;苹???现象;连年脱销、缺货究竟为什么？ 理论一：用户购买力远超苹果预期，致使暂时缺货 理论二：苹果准备发行其他地区版造成部分国家缺货 理论三：触屏板原材料的紧缺 理论四：仓库中储备有充足产品。但苹果公司通过限量供应造成市场上的人为短缺。以此来保证新闻媒体对于iPad产品的报道面，并加速提高消费者对iPad产品的需求。 产品未在中国首批上市 iPhone 4最初上市的五个国家美英法德日，没有中国。7月份上市的18个国家和地区中也没有。 苹果规定每位消费者限购两台iPhone。;上海旗舰店势比LV上海的苹果旗舰店选在最豪华的地理位置，装潢同样豪华，服务更是不错：在排队时还可以享受免费咖啡。但是这旗舰店同时也被传出，只见排队进去，不见排队购买的消息。莫非苹果旗舰店实际上是一个博物馆，仅仅是供人参观，却不提供购物的？ 价格昂贵难以承受（以iPhone 3Gs为例）虽然联通iPhone比澳大利亚和日本便宜，但是对比起几国的人均收入水平之后，这个价格是非常昂贵的。中国联通iPhone：投入金额：6999元人民币 中国香港和记电讯iPhone 投入金额 4680港币≈4123元人民币 美国ATT iPhone资费 投入金额：首次费用：235美元≈1604元人民币。;对苹果营销哲学的质疑;对苹果营销哲学的质疑;对苹果营销哲学的质疑