微观经济学第6讲市场结构(下)学案.ppt

微观经济学 第六章 市场结构（下）Chapter06 Market StructurePart 3;普特南：你能不能给我提点建议？ 克兰多尔：可以，我给你提个建议。将你们的…… 收费提高20%，第二天早上我也提高收费。 普特南：罗伯特，我们…… 克兰多尔：你可以挣更多的钱，我也是。 普特南：我们不能谈论有关定价的事。 克兰多尔：噢……霍尔德。 我们可以谈论任何……我们想谈的事情。 ——布拉尼夫公司的霍尔德.普特南与美国航空巨头 罗伯特.克兰多尔这两位航空巨头的谈话录音;主要内容;回顾：市场类型 完全竞争：为数众多的企业生产一种完全 相同的产品。 垄断竞争：为数众多的企业生产略有差别 的产品。 寡 头垄断：不完全竞争的一种过渡形式，行 业为少数几家企业所控制。 完全垄 断：一个企业单独生产一个行业的全 部产品，是最集中的市场结构。;一、不完全竞争者的行为;市场力量的衡量 最常用的衡量指标：集中率 四企业集中率 (four-firm concentration ratio)：四家最大的厂商在某个企业的总产量（或发货量）中所占的百分比。 完全垄断：集中率100%；完全竞争：集中率约为0 赫芬达尔—赫希曼指数 (HHI) 将一个市场中所有参与者所占市场份额的比率的平方加总。 完全垄断：HHI为1；完全竞争：HHI接 近0;; 按发货量衡量制造业的集中程度,1992年 ;不同国家间的数据可看出下列特点： 1、行业集中程度在国家之间是可比的，如香烟业、玻璃瓶业、电冰箱业在大多数国家是高度集中的，而鞋业、纺织业在大多数国家集中程度是很低的。 这意味着生产技术（规模经济性），而不是管制或纯粹的偶然是市场集中度的决定因素。 2、与其他国家相比，美国市场的集中程度要低一些，而瑞典和加拿大的集中程度最高。 美国有更多的人口和国民生产总值，当市场需求很大时，就使得更多的公司得以进入市场，从而使最大的公司市场份额相对小一些。;不完全竞争的两种重要情况 （2）垄断竞争 （3）寡头垄断 ;二、垄断竞争 (monopolistic competition) 垄断竞争与完全竞争 相似处：有许多买者和卖者；进入和退出某一产业是自由的；各企业都把其他企业的价格视为既定。 差别：在完全竞争的条件下，产品是完全相同的；而在垄断竞争的条件下，产品是有差别的。 产品存在差别意味着每个销售者相对于完全竞争市场来说在某种程度上都有提高或降低价格的自由。;垄断竞争企业的短期决策;Q;d需求曲线表示单个垄断竞争厂商单独改变价格时所预期的产量 D需求曲线表示垄断竞争厂商在每一市场价格水平实际所面临的市场需求量;垄断竞争企业的长期均衡;垄断竞争企业的长期均衡;垄断竞争模型提供了认识美国资本主义的重要线索：随着具有新差别产品的企业的进入，这种不完全竞争行业的长期利润率为0。 在垄断竞争的长期均衡点，价格高于边际成本 ，但经济利润已经下降到0。 ; 例题：求长期均衡的价格和产量 狗去矣公司是芝加哥一家宠物殡仪馆。在芝加哥宠物的葬礼服务是垄断竞争行业，狗去矣公司的经理估计该企业的需求方程为P = 309.75 – Q，并且长期总成本方程为TC = 400Q – 20Q2 + Q3，这里，Q为每月宠物葬礼数。问该企业的长期均衡价格和产量是多少？它将获得多少经济利润？此时MR和MC等于多少？;垄断竞争市场的产品差异化竞争; 短期决策中： 完全竞争厂商只需选择产量（销量）。 完全垄断厂商只需选择价格或相应产量中的一种。 而垄断竞争厂商利润最大化需考虑三个因素： （1）产品售价（或相应产量）， （2）改变产品质量和性能，（强化产品差异） （3）调整广告和销售活动支出。;广告竞争与广告决策;企业进行广告宣传的第一个动机是向消费者传递信息，改变消费者的购买决策。 企业进行广告宣传的第二个动机是出于竞争战略的需要。 广告可以增加本企业产品与其它企业产品的可见的差别化程度，从而增加企业的潜在利润。 以树立品牌为目的的广告尤其扮演了这种角色。;2004年全世界的广告支出从2003年的3860亿美元升至4060亿美元。 中国2005年上半年广告支出较上年同期上升了 20％，广告支出总额达人民币1430亿元 饮料、化妆品、零食……这些快速消费品行业一般把收入的