VI设计---cis.mi.vi教程.ppt

;Visual Communication Design VI设计;第一章 VI设计概述 第二章 VI设计的功能与原则 第三章 VI设计的基本程序与方法 第四章 VI设计的内容;CORPORATE IDENTITY SYSTEM CIS的形成与历史沿革;形 成 背 景 1、CIS形成的社会背景 2、CIS形成的市场背景;产生原因 1、企业内部的需求 2、市场竞争的需求 ; 历史沿革 图腾{远古时期} 德国“AEG”全国性电气公司{一战前} 纳粹徽标{1920年} 萌芽 伦敦地铁系统规划{1911-1940年} 正是兴起 美国IBM{20世纪50年代} CIS热潮 可口可乐{20世纪60年代};历史沿革 美国 CIS 日本 CIS 中国 CIS ;Visual Communication Design VI设计;Visual Communication Design VI设计;Visual Communication Design VI设计; 美国CIS模式的特点 在美国，其民族文化具有移民文化的特征，整个社会祟尚个人主义、 自由主义和实用主义。在这种文化下的CIS具有鲜明的美国特色和美国风格： （1）美国的CIS主要是对公司形象加以包装的宣传战略。 （2）美国的CIS偏重于企业理性管理制度的建设上。 （3）美国的CIS具有便于操作的优势。 总之，美国把CIS理解为： CIS是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。美国的CIS战略并不把企业理念和企业文化的革新和创造作为目标，而仅仅强调以视觉设计来沟通企业既有的理念和文化。 ;日本 CIS模式的特点： (1)日本的企业形象策划更具整体性、系统性； (2)日本的企业形象设计贯穿人性管理的思想； (3)日本的CIS注重前置性的企业实际调查研究，以及企业开发经营与发展等未来趋势的策略制定。 ;中国导入 CIS的原因： (1)适应市场经济的需要； (2)消费者识别的需要； (3)居民消费行为的变化； (4)我国面临者加人世贸组织的挑战； (5)我国企业处于经营体制改革的重大历史变革时期。;中国企业CIS模式的特点 （1）首先，中华民族有着五千年优秀的文化传统，企业在引进CIS时应注意与中国文化的结合，继承与发扬“以人为本”的优秀思想，强调经营理念的整合、确立与员工意识的同位改革。我国企业形象设计应当以人为本，以人带物。 （2）其次，我国是社会主义国家，CIS也应体现社会主义社会的特有性质。企业理念、经营思想、企业精神等在不同社会反映着不同的意识形态。所以企业形象要体现中国特色，维护祖国荣誉。我国企业形象设计应重在企业理念。 （3）最后，企业形象要体现时代特征。我国经济体制正处于从计划经济向社会主义市场经济实现根本性转变的时期，此时我国导人CIS应具有鲜明的时代特征。国有企业正在逐步建立和完善现代企业制度，如何把企业形象设计与现代企业制度实施相结合，推进我国的国有企业改革，把企业推向市场，不断增强竞争力和影响力。CIS实施应重在企业管理。 ;FIAT公司;世界著名标志的演变;欧美知名企业标志变更的实例;日本各大企业标志变更的实例;中国企业标志变更的实例;CORPORATE IDENTITY SYSTEM CIS的构成要素及相互关系;Visual Communication Design CI设计构成要素;Visual Communication Design CI设计构成要素; 理念识别MI是CIS战略的核心，是企业经营的宗旨与方针，是企业形象战略的最高决策层次，也是CI识别系统运作的原动力和基石。;Visual Communica