网络营销 教学课件 作者 黄建莲 01 网络营销概述.pptVIP

第1章 营销与网络营销; 学习内容：; 本章学习要点：;1.1 营销概述;2. 推销观念： （市场供给充裕、销售面临困难、竞争加剧但不严酷） 推销观念的核心是实现商品销售，因而企业的主 要任务是扩大和加速销售，注重推销方法和技巧。;1.1.2营销理论的演变与发展 1.萌芽阶段(1900～1920) 2.功能研究阶段(1921～1945) 3.形成和巩固时期(1946～1955) 4.市场营销管理导向时期(1956～1965年) 5.协同和发展时期(1966～1980年) 6.分化和扩展时期(1981～);1.2 网络营销的产生与发展;;下面从消费者心理学的角度分析网络营销的产生;1.2.1 网络营销的发展 ;相关事件： 网络广告和Email营销的诞生 电子商务网站对网络营销的推动 企业网站建设从神话走向现实 搜索引擎对营销的贡献 互联网泡沫破裂刺激网络营销的应用 ;3.应用发展阶段;;1.3.1 网络营销的定义 ;1.3.2 网络营销的特点;1.3.3网络营销??基本功能;4、营销集成：把营销从单纯的销售向生产扩张，向企业联盟扩张，向虚拟企业扩张，实现了营销的集成。互联网营销的集成是对互联网的综合运用，是对传统商业关系的整合，它从根本上改变了企业在信息化时代的地位，即企业不仅仅只是产品的制造者，而且还是外部资源的整合者，各种服务的提供者。 ;1.4 传统营销与网络营销;1.4.2 网络营销与传统营销的整合;课程结束，谢谢！