网络营销实用教程 第2版 教学课件 作者 彭欣 罗应机 第6章 网络营销网站策略.pptVIP

第6章 网络营销网站策略;本章概要：本章主要从如何建立企业营销服务网站的角度论述企业网站策略，包括企业网站的建设、企业网站网页的策划以及建立网站后的推广策略，分析了整个网站建设过程中所需遵循的基本原则。;学习目标：了解网站营销策略的重要性，掌握网站建设的基本原理及方法，重点是网站的后期推广策略。 ;学习指导：本章的重点是掌握网站的建设过程、网页策划的原理，熟悉网站推广的一些常用方法，从而对网站营销策略有更进一步的了解。 ;6.1 网络营销网站的建设与策划;2．网络营销网站定位过程;6.1.2 网络营销网站策划;;3．网络营销网站需求分析;4．企业网站建设基本原则;6.1.3 域名及管理;1．域名的商业价值;2．域名管理;6.2 网页策划;5．为图片添加文字说明 6．尽量减少拼写和语法错误 7．页面长度要适中 8．保持链接的有效性 9．整个页面风格要一致 10．提供联系地址 ;6.2.2 目标设计;6.2.3 风格设计; 有风格的网站与普通网站的区别在于：普通网站看到的只是堆砌在一起的信息，只能用理性的感受来描述，比如信息量的大小、浏览速度的快慢；但浏览有风格的网站后能有更深层次的感性认识，比如条理清晰、和蔼可亲。 ;6.2.4 栏目设计;6.2.5 导航设计; 导航的位置一般有4种常见形式，即在页面的左侧、右侧、顶部和底部，有的在一个页面中还采用多种导航方式，如顶部设置主导航菜单，左侧设置折叠菜单，以增强网站使用的方便性。;6.2.6 配色方案设计;2．网页色彩搭配技巧; （4）背景和文字的对比尽量要大，要有足够的对比度来保证页面易于阅读，绝对不要用花纹繁复的图案作背景，以突出主要的文字内容。 （5）由于生活的地理位置、文化修养的差异等，不同的人群对色彩的好恶程度有着很大的差异。;6.2.7 目录结构设计;6.3 网页版面布局设计;6.3.2 网页布局的原则;6.3.3 网页布局的方法;6.3.4 常见页面布局结构;6.4 网站推广策略;（1）搜索引擎：80%； （2）其他网站上的链接：64.7%； （3）朋友、同学、同事的介绍：53.9%； （4）网友介绍：30.3%；;（5）网址大全之类的书籍：17.1%； （6）相关报刊杂志的介绍：36.5%； （7）相关广播电视节目的介绍：16.4%； （8）其他：0.5%。 这表明，无论是传统媒介，还是网络技巧都是很重要的营销推广方式。 ;6.4.1 在传统媒体上的网站推广;6.4.2 在Internet上的网站推广;6.5 案例6 中国宝洁;2．网站页面分析;;3．网络营销策略;4．发展定位