北京礼物51上线宣传规则及策略.pptxVIP

北京礼物网站五一上线宣传方案;;2013/4/22; ;五一旅游搜索指数在节前一周（4月23日-28日）呈现快速增长趋势，日均搜索指数达682.6万，比平时的日均搜索指数（4月5日-22日）增长了17.3%；并于节前最后1天（4月28日）达到最高峰值，日777.5万； ;网民搜索最关注的信息是景点、目的地+旅游，二者关注度份额合计超过57%；专业旅游网站、景点门票、游记/攻略紧随其后，网民关注度也较高。;;2013/4/22;宣传渠道： 问答推广——百度问答、新浪爱问、搜搜问问 百科推广——百度百科、互动百科、搜搜百科 论坛推广——蚂蜂窝、旅人网、百度旅游、天涯旅游、淘宝旅行、途牛 北京旅游网——提供关于北京礼物商品的资讯或产品介绍信息。;主账号规则 1. 在百度、新浪、腾讯、蚂蜂窝、旅人网、天涯论坛、淘宝旅行、途牛、北京旅游网分别建立北京礼物主账号（还没有注册账号的网站必须在??4月22日中午吃饭之前注册并激活），并对所有账号统一管理，所有账号信息资料补充完整，并保持统一； 2. 新浪账号（包括微博、博客、新浪爱问）由赵冰凝负责维护，腾讯账号（包括QQ、微博、微信、搜搜问问）由杨越负责维护，百度、淘宝、北京旅游网账号由杨垒维护，天涯由王宪伟维护，蚂蜂窝、旅人网、 途牛由高照发维护； 3.与北京旅游委和北京礼物各运营商的微博相互关注，对有V认证、粉丝量在1000以上的微博优先关注，在5月1日之前使微博粉丝数量达到500人； 4. 微博是北京礼物日常宣传的主要阵地，以新浪微博为主，主要进行与北京礼物相关的内容传播（内容范围包括北京礼物、北京礼物旅游商品设计大赛、旅游商品、旅游景区纪念品、旅游文化、皇家文化、工艺品、旅游装备等），不得发布或转发与社会争论的热点事件、舆情隐患、安全事件或评论国家领导人的信息；腾讯微博发布内容与新浪微博保持一致； 5.微博日常维护每天发布或转发信息不得少于5条，宣传活动期间每天发布或转发信息不得少于10条，其中发布原创或转发高质量微博每天不少于2条（转发高质量微博指评论超过50条或转发量超过100次）；;主账号规则 6. 在百度、蚂蜂窝、旅人网、天涯论坛、淘宝旅行、北京旅游网的宣传以发布转发旅游攻略、旅游相关信息、以及北京礼物主题活动为主； 7.论坛日常维护中每天发帖至少1篇，回复他人帖子5篇，宣传活动期间每天发帖2篇，每周至少发布或转发加精贴1篇，回复不限，每周发布或转发加精贴2篇； 8.帖子内容范围主要包括北京礼物、北京礼物旅游商品设计大赛、旅游商品、旅游景区纪念品、旅游文化、皇家文化、工艺品、旅游装备等，不得发布或转发与社会争论的热点事件、舆情隐患、安全事件或评论国家领导人的信息； 9.与论坛中其他分账号互加好友，对论坛版主、管理员、高级别权限的账号优先加为好友，在5月1日之前使论坛好友数量达到20人；;;1、实体店店内活动宣传 根据具体活动方案制定宣传计划 2、相关资讯宣传 关注三大运营商网站资讯，对北京礼物相关信息进行宣传 3、协同宣传流程 获取内容—制定宣传计划—信息加工—宣传执行—效果评估;五一宣传任务： 问答推广 根据宣传任务进行搜搜问问、新浪爱问和百度知道推广 1、搜索相关问题进行回答 2、自问自答 围绕关键词：北京旅游、旅游纪念品、故宫、欢乐谷、旅游礼品； 论坛推广 发布或转发五一北京旅游相关攻略（包含北京礼物）、在论坛制造话题；分账号对帖子进行回复与楼主互动。 微博 结合淘宝店开业和五一北京旅游策划一次主题活动，《北京礼物店购物晒单赢大奖》，或《北京礼物“五一”旅游攻略在线有奖征集活动》。 ※每天对工作进展进行汇报，将宣传内容截图保存发送给艳丽。 ;;宣传机制完善： 宣传内容素材搜集： 1、北京礼物官方新闻资讯； 2、三大运营商新闻资讯及北京礼物店活动信息； 3、北京礼物商品设计大赛信息，北京礼物产品信息； 4、与北京礼物产品相关的旅游景区信息； 5、北京民俗、皇家、传统手工艺文化 扫描网站：北京旅游局官网、各区县旅游局网站、北京旅游网、三大运营商官网 ; 方案执行保障 1、日常维护指标及宣传活动指标建立及完善——需在日常运维方案及活动方案中明确 2、明确分工 ;宣传效果评测 宣传数据收集统计及分析：微博转发量、评论量、粉丝数，论坛帖子转发量、回复率，页面跳转率，活动参与人数统计； 宣传渠道拓展： 宣传内容：制作北京礼物VI主题的宣传海报或附有北京礼物VI主题的景区门票，介绍北京礼物特色工艺品内涵或与北京礼物产品相关的历史文化，让北京礼物成为一种文化体验，海报附有网站二维码地址。 宣传渠道：北京旅咨询服务中心、各大景区宣传、火车站、星级酒店等。 产品促销信息宣传： 内容：后面附北京礼物产品的介绍信息以及网站二维码，或产品促销活动信息以及产品购买页面的二维码。 宣传渠道