影响我国国产“青春系列”电影需求因素的实证研究.docVIP

PAGE  PAGE 11 影响我国国产“青春系列”电影需求因素的实证研究 　　摘 要：在我国当今电影市场中，“青春系列”电影取得不俗成绩，在表现令人耳目一新的同时引发我们对其需求因素的探讨。文章运用经济统计的原理，对影响我国国产“青春系列”电影消费需求因素进行了实证分析。选取近几年国产高票房“青春系列”电影为样本，通过问卷调查遴选影响电影需求的因素作为解释变量，以电影票房作为被解释变量，构建多元回归模型，利用Eviews7.2对模型进行OLS估计，并对结果给予分析和解释，以期对国内相对缺乏实证研究的“青春系列”电影产业有所助益，并为国产“青春系列”电影业的可持续发展提出相关建议。 　　关键词：国产“青春系列”电影；需求因素；多元回归 　　中图分类号：J9 文献标识码：B 文章编号：1008-4428（2016）01-76 -04 　　一、前言 　　（一）研究背景 　　2014年，我国电影总票房达到296.39亿元，同比13年增长36.15%，也使我国一跃成为世界第二大电影市场。电影产业是文化产业的核心产业之一，对经济具有极大的正外部性，在国民经济中占据的地位也越来越重要。近几年来，以青年成长经历，校园生活或是恋爱故事为主要内容的青春电影已成为商业电影的主要类型之一，尤其随着第六代导演的集体出场，这一类影片在中国电影市场开始焕发青春与无限活力，像13年由内地演员赵薇导演的小成本电影《致我们终将逝去的青春》和著名青年作家郭敬明导演的《小时代》都构筑了一幕幕电影票房的奇观。然而，在高票房的背后却是评价不一，青春共鸣与吐槽泛滥共存，不禁让我们开始反思在风光无限的表面下，国产“青春系列”电影该何去何从。 　　（二）国内外研究现状 　　目前，国内外关于“青春系列”电影的研究主要是将其看作一种艺术，停留在价值和品质分析等方面，经济实证分析还几乎是一片空白，而关于影响电影需求因素的研究大多集中在对不同类型电影的票房、演员、产地、投资成本、院线数量、评分等方面。国内学者王挣和许敏（2013）基于Logit模型的研究电影票房的影响因素发现明星和导演存在显著效应；余莉在《中同电影市场高票房影片研究（1994～2007年）》中，分析了电影类型、高明叙事技巧和主流价值观是影响票房的主要三大因素；另外张玉松、张鑫（2009）则利用计量经济学模型，对2000～2007年在中国上映的进口电影票房数据进行实证分析，得出在现阶段，电影投资、电影品牌与电影票房正相关，盗版与电影票房负相关，电影质量对于电影票房的影响不显著等结论。相对来说，国外电影产业实证化、模型化研究起步较早，Austin 和 Gordon（1987）；De Silva（1998）研究认为电影类型对电影票房的影响至关重要；Kalpesh Kaushik Desai 和Basuroy Suman （2005）在对电影类型、影星影响力和专业评分对电影观众行为的交互影响研究，提出消费者会在观看影片的同时存储相关电影类型特征的记忆，也会倾向于对熟悉的电影类型保留更多的记忆，因此会影响其做出观影决策；Karniouchina对从IMDB国际电影数据库内搜集整理的数据进行0LS最小二乘法以及GLS广义最小二乘法回归，得出了明星及电影的互动对短期票房产生积极影响等结论。 　　（三）本文创新之处 　　本文选取单一类型电影即“青春系列”电影为研究对象，采用问卷调查的形式选取影响电影需求的主要因素作为自变量，并引入了全新变量营销力度和原著效应，采用回归分析的方法，对影响国产“青春系列”电影的需求因素进行实证分析。 　　二、“青春系列”电影需求影响因素的实证分析 　　（一）样本及变量说明 　　本文的研究对象是2011～2015年间40部国产高票房“青春系列”影片。电影票房作为衡量电影绩效和成功的重要标志，能直观地反应电影消费者需求。因此，本文选择以电影票房为因变量。 　　调查显示，目前国产“青春系列”电影主力军为80～90的当代大学生，因而本文通过参考相关调查设计与理论研究在问卷网自制问卷，以生成链接的方式在各大高校发布问卷进行调查并自动收回，获取了190份有效问卷，根据SPSS对调查数据质量进行信度和效度分析，得到克朗吧哈系数为0.813，KMO统计量为0.744，说明数据可靠且有效。根据调查结果，选取了问卷统计中影响电影需求因素数量较高的因素作为解释变量。 　　变量数据来源和说明如下： 　　1.票房收入（Box office）：以电影票房数据库网站发布的票房收入得出，单位以千万计。 　　2.演员（Actor）和导演（Director）：该变量反映演员和导演的品牌价值，分别由专业电影网站时光网对影片男女主角评分的平均值和对导演的综合评分来反映，均采取十分制。