微博营销与微信营销的不同之处.docVIP

PAGE  PAGE 6 微博营销与微信营销的不同之处 　　1.微博的成立与使用 　　微博最早起源于美国，在美国叫推特，我国于2009年8月14日内始，开始在新浪网上出现，它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。微博是一个集聊天、分享、舆论的一个公共场所，它的出现使人类表明科学技术的飞速发展。当它出现的时候，作为一个观众，既可以在微博上时时关注所需要了解的信息，也可以将自己的感想和意见发表出去，以供他人参考和浏览。虽然用户注册微博之后，发表自己的意见或者对所发生的事实进行评价时，其字数不超过一百四十字，但也因此而得名。因此，当美国的推特进入中国的市场演变成微博的时候，它进入了人们的世界，也收到的人们的追捧和欢迎。其最大的特点就是发布信息迅速，传播时间迅猛，为广大客户提供了在短时间内获得大量信息的方便。因此，从二零零九年八月十四号开始，微博成功上市新浪网，成为了广大网民交流信息、关注信息的平台。 　　1.1微博最早在中国市场上的成立 　　微博自从二零零九年登录中国之后，迅速成为了中国网民的关注对象，从成立开始到二零一零年，微博已经拥有了七千五百万的用户注册，其发展实为迅速。微博将新浪网这个资深网站作为突破口，在它的基础上建立平台，使微博成为了广大网民的“新宠儿”。就拿新浪网来说，在中国这个人口众多、通讯信息发展迅速的情况下，广大人民群众对于仅有的消息是不会满足的，他们迫切的需要知道国内外的时事政治、娱乐新闻、军事资料以及明星八卦等众多的信息，而新浪网作为一个老牌儿的信息传递网站，确实做到了这有点。新浪确实是一个强大的信息平台。微博的出现，就是看中了新浪这块儿“肥肉”，将它作为打开本国市场的突破口，直到时机成熟，微博进入了人们的视线之中，而且它的风格完全与推特不同，微博更加接地气，它的出现使国内网民有了独立的而且还相对自由的发声渠道，很多爆料度来自与草根，就是因为微博能更大程度上将群众想知道的、想了解的信息传播出去，且在不限制言论自由的情况下，它――微博，成为了广大群众发表言论的圣地，成为了网民集体娱乐广场和讨伐的战场，知识分子启蒙的公共课堂。 　　因此，微博作为一种分享和交流的大众平台，其更注重时效性、随意性。微博更能表达出每时每刻的思想和最新动态。 　　1.1.1现如今微博的使用状况和发展道路 　　从2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张，到2009年，微博这个全新的名词，以横扫千军的姿态，集全球各大流行语言的出现 ，成为全世界最流行的词汇。而伴随而来的，便是一场微博的争夺赛。随着微博从零七年到零九年这两年的发展，随着网民对于信息量的需求，简单而单一的新闻已经无法满足网民的需求，他们需要知道和了解更多的信息，就像明星八卦之类的消息，相对于比较关注时尚的网民而言，这样的新闻或者消息是非常值得人去刨根问底的，因此在这样的背景之下，大批量的名人被各大网站招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里聚集人气，同样，新的传播工具也使得无数的草根英雄，从默默无闻到新的话语传播者，而这一过程，或许只在一夜之间。 　　就上述而言，微博的发展前景确实毋庸置疑，但是它不得不面对更多对手的挑战和新型传播工具的出现。因此，微博也在不断地发展之中，从新浪网做为平台到腾讯微博，再到网易微博，以及搜狐微博的出现，微博的发展可谓是一路进军，毫无阻挡之势，不仅如此，手机APP的出现为广大网民提供了很大的便利。 　　1.1.2微博将何去何从 　　微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，因此也造就出微博的三大特点，既便捷性、背对脸和原创性。就是这三大特点，使得微博一路飙升，但是微信的出现，使它的存在受到了挑战，虽然微博为了自己的发展做出了很多的改变和升级，但是微博毕竟是从推特中严办而来，在本国市场上虽然受到了极大地欢迎，但是，与此相比的推特、脸书等国外客户端的并肩运行之下，微博还是受到了挑战和威胁，曾经很多人评价说人间网的这一创新和设计都过于超前，往后不得不面临着诸多，特别是培养用户使用习惯、终为他人做嫁衣问题。 　　2.微信在中国的成立与使用 　　微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信的出现将科学技术再一次推上了高峰。自从二零零一年微信的出现，这个类似于QQ的聊天工具就进入了人们的视野。与微博相似的，用户需要时下载微信，并且注册，注册成功之后便可以通过通讯录添加好友，可以在微信上与好友聊天。它最初的功能与QQ相似，是一个与好友聊天的手机客户端，只是QQ比微信多一个空间，最初的微信并没有受到广大群众的重视，因为有了QQ，所以，它的发展开始时比较缓慢，当微信认识到自己的不足之处以后，开始系统的对自己进行包装和升级，其中包括语音短信、视