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广告策划课程设计报告 (1生活中的广告 2广告作品分析 3RIO鸡尾酒广告策划书)
目录
第一部分、生活中的广告………………………...………7~8
第二部分、广告作品分析………………………….……9~11
第三部分、RIO鸡尾酒广告策划书……………… …..12~18
前言......................................................... .....12
一、
(一)、市场分析 ............................................... .....12
(二)、产品分析 ........................................ .... ....12~13
(三)、消费者分析....................................... ...........13
(四)、竞争对手分析 .............................. .......... ...13~14
二、广告策略:广告目标、目标市场、广告定位、广告诉求重点、广告创意策略........... ..................................................14~15
三、广告计划:广告时间、广告地区、广告表现(选择媒体的广告创意、主题及文案)................................................. .......15~16
四、媒介计划(媒体受众、媒体选择、媒体组合、媒体排期、媒介费用预算).................................................... .......16~17
五、活动策划方案(促销、推广活动,配合广告)......................... .....................17
六、广告效果预计.................................................................................... ..................17
附录:参考文献.......................................................................................... ................18
第一部分 生活中的广告
品牌:环球教育 地点:校园
品牌:TISSOT 地点:水游城
品牌:小猪猪 地点:水游城
品牌:维多利亚的秘密 地点:水游城
第二部分 广告作品分析
1、平面广告:大众汽车广告——精准停车
很多平面广告文字篇幅很大,大众的这个广告,不带文字渲染情绪,就这么直接的一个画面,但是直击人心。当画面本身的创意足够分量的时候,文字也就不那么重要。这个广告十分直观的表现了大众车的安全可靠,不需要文字渲染就已经足够。我认为平面广告应少使用故作高深的创意,无论文字还是画面。“为沟通而生”应该是一切广告形式的终极标准,所以创意不宜太过于复杂。画面上,“新鲜、简洁、有感染力、一眼能记忆”;文字上,“一笔带过,一语击穿,却偏偏意犹未尽”,这才是好的广告。
威廉.伯恩巴克的ROI理论提出一个好的广告应当具备三个基本要素,即相关性原则(Relevance)、原创性原则(Originality)、震撼性原则(Impact),我认为这个广告满足了这三个原则:1、其广告与产品、受众相关性极高;2、创意概念单纯,用量少的视觉元素,传达最大的信息量;3、来自广告信息结构产生的震撼。
2、影视广告:OPPO手机——记录美好生活
通过记叙男女主从青梅竹马到再次相逢,完美的阐释了OPPO记录生活的卖点。整个广告代入感很强,易与观众产生共鸣。
瑞夫斯的独特的销售主张(USP)认为广告不是用来娱乐人们的,广告应该抓住人们的注意力,并且不断重复一个单一的信息。OPPO的这一广告,利用暖心的故事抓住人们的注意力,不断重复记录美好生活这一信息,起到了良好效果。
3、户外广告:麦当劳
麦当劳的这一户外广告,巧妙地运用了日常生活中的斑马线,真正的起到了提醒和引起联想的作用。
根据路易斯曾提出的AIDA法则,一个广告要引人注目并取得预期效果,在广告程序中必须达到引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行为的目的,而麦当劳的这一系列广告,毫无疑问达到了这些目的,并取得了良好效果。
4、网络广告
通过豆瓣app的开始界面,让豆瓣受众接收到信息,尤以红色为主,区分了豆瓣的主打色,十分醒目。
广告的经济功能是传播
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