品牌营销毕业论文.docx

苏州大学本科毕业生论文 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc294391460 摘要  PAGEREF _Toc294391460 \h 1  HYPERLINK \l _Toc294391461 ABSTRACT  PAGEREF _Toc294391461 \h 2  HYPERLINK \l _Toc294391462 前言  PAGEREF _Toc294391462 \h 3  HYPERLINK \l _Toc294391463 一、品牌营销基本理论介绍  PAGEREF _Toc294391463 \h 4  HYPERLINK \l _Toc294391464 （一）品牌概述  PAGEREF _Toc294391464 \h 4  HYPERLINK \l _Toc294391465 1．品牌的涵义  PAGEREF _Toc294391465 \h 4  HYPERLINK \l _Toc294391467 2．品牌的作用  PAGEREF _Toc294391467 \h 5  HYPERLINK \l _Toc294391468 （二）品牌营销概述  PAGEREF _Toc294391468 \h 6  HYPERLINK \l _Toc294391469 1．品牌营销的涵义  PAGEREF _Toc294391469 \h 6  HYPERLINK \l _Toc294391470 2．品牌营销的内容  PAGEREF _Toc294391470 \h 6  HYPERLINK \l _Toc294391471 二、李宁公司的现状及环境分析  PAGEREF _Toc294391471 \h 8  HYPERLINK \l _Toc294391472 （一）李宁公司的品牌发展历程及现状  PAGEREF _Toc294391472 \h 8  HYPERLINK \l _Toc294391473 1．创业初期的迅速崛起  PAGEREF _Toc294391473 \h 8  HYPERLINK \l _Toc294391474 2．低潮阶段  PAGEREF _Toc294391474 \h 8  HYPERLINK \l _Toc294391475 3．第一次品牌重塑  PAGEREF _Toc294391475 \h 9  HYPERLINK \l _Toc294391476 4．第二次品牌重塑  PAGEREF _Toc294391476 \h 9  HYPERLINK \l _Toc294391477 （二）李宁公司的SWOT分析  PAGEREF _Toc294391477 \h 9  HYPERLINK \l _Toc294391478 1．优势分析  PAGEREF _Toc294391478 \h 9  HYPERLINK \l _Toc294391479 2．劣势分析  PAGEREF _Toc294391479 \h 10  HYPERLINK \l _Toc294391481 3．机遇分析  PAGEREF _Toc294391481 \h 10  HYPERLINK \l _Toc294391482 4．威胁分析  PAGEREF _Toc294391482 \h 11  HYPERLINK \l _Toc294391483 三、李宁公司的品牌营销策略  PAGEREF _Toc294391483 \h 11  HYPERLINK \l _Toc294391484 （一）品牌定位  PAGEREF _Toc294391484 \h 11  HYPERLINK \l _Toc294391485 1．市场细分与目标市场的选择  PAGEREF _Toc294391485 \h 11  HYPERLINK \l _Toc294391486 2．品牌定位与品牌内涵的确立  PAGEREF _Toc294391486 \h 12  HYPERLINK \l _Toc294391487 （二）品牌命名  PAGEREF _Toc294391487 \h 13  HYPERLINK \l _Toc294391488 1．品牌命名  PAGEREF _Toc294391488 \h 13  HYPERLINK \