新电子商务时代新郑市农业产业化龙头企业发展研究.docVIP

PAGE  PAGE 8 新电子商务时代新郑市农业产业化龙头企业发展研究 　　摘 要：随着新电子商务时代的到来，服装、电子、化妆品、食品等行业纷纷在电子商务平台抢滩登陆，一些以农产品加工或流通为主的农业产业化龙头企业也逐步拓宽经营思路，在电子商务领域拓展销售渠道。本文从新郑市农业产业化龙头企业着手，着重分析在新电子商务时代新郑市农业产业化企业的发展方向、发展策略和面临的问题。 　　关键词：电子商务；农业产业化龙头企业；平台；网络营销；策略 　　引言 　　电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。伴随着电脑的更新换代和因特网的强大互联功能，电子商务产生已逐步地完善和成熟。与之前电子商务刚刚起步阶段相比较，电子商务迸发了惊人的力量，庞大的消费者群体、巨大的销售额和不断刷新的记录不断冲击着消费者和企业、商家。经历近几年的飞速发展，电子商务迎来了一个新的时代高度。 　　1.新郑市经济状况及农业产业化龙头企业分布 　　1.1新郑市整体经济现状 　　根据新郑市政府公布的官方数据，全年完成地区生产总值525.3亿元，增长9.8%，税收27.6亿元，全社会固定资产投资360.8亿元，社会消费品零售总额165.6亿元，农民人均纯收入、城镇居民人均可支配收入分别达到14510元和22916元。 　　1.2新郑市农业产业化龙头企业分布及发展现状 　　截至目前，新郑市各级农业产业化经营龙头企业达到69家，其中国家级3家，省级龙头企业9家，郑州市级32家。其中，中国红枣第一股“好想你”、农产品养殖类上市公司雏鹰农牧集团、白象食品等大型企业作为新郑市农业产业化龙头企业的领头羊，另外还有主营农业开发、育种、调味品、食用油、蜂蜜、面粉等一批省级和郑州市级龙头企业紧随其后，整体呈现出良好发展的态势。 　　新郑市市委、市政府对重点建设项目的领导十分有力，本着“扶优、扶强、扶特、扶大”的原则，通过不断完善扶持政策，培育了一批大型龙头企业，支持了一批具备条件的龙头企业上市直接融资，建成了一批资本和技术密集型的产业化龙头企业。目前，新郑好想你枣业股份有限公司建立了以新郑市为中心，辐射河南、新疆、河北等五个省八个地区30多万亩的原料基地；河南雏鹰农牧集团直接带动加盟农户近万户，涵盖新密、长葛、中牟、尉氏、开封、三门峡等地，这些龙头企业的发展壮大直接带动了园区壮大和农户致富。 　　2.新郑市农业产业化龙头企业运用电子商务平台情况及分析 　　2.1 现阶段新郑市农业产业化龙头企业对电子商务平台的运用情况 　　目前，新郑市有一些企业已经涉足电子商务领域，在电子商务平台建立自己的网络门店进行销售。例如，好想你枣业已经在著名的电商平台――京东网上开设了专属的官方形象店，优质的产品、充足的货源和良好的服务态度引来了许多消费者的好评，网络数据成交量一直不断上涨。此外，主营“雏牧香”生态肉制品的河南雏鹰农牧集团、主营红枣及其他枣类制品的河南省枣之礼实业公司等企业也分别在淘宝网、京东商城、1号店等电商平台上建立了自己的官方旗舰店，跻身新电子商务时代的大潮。但是由于一些原因，新郑市仍有多数的龙头企业都没有自发成立电子商务平台或者运用现有的电子商务平台进行网络销售。 　　2.2 电子商务在新郑市农业产业化龙头企业中运用较少的原因 　　2.2.1 产品种类和产品的性质决定其在新电子商务时代的销售方式 　　在新郑市的农业产业化龙头企业的产品主要是枣类、肉类、调味品、面粉、食用油等农副产品，产品虽然多，但是从大的分类上来讲是比较单一的。深究这些企业成功运用电子商务平台进行网络营销的原因，是因为企业产品的特性起着决定作用。 　　但有些企业受到产品特性的影响，未能在如火如荼的新电子商务时代分一杯羹。比如新郑市有几家主营种子、面粉、绿色植物的企业，由于受到地域差异、仓储、物流方面的原因，只能由企业自行拓展销售渠道，一般集中在门店、代销点等实体店铺销售，销售上很大程度上受到区域限制。 　　2.2.2 企业领导者的决策和企业战略规划同样影响企业营销方式 　　据了解，大部分的农业产业化龙头企业领导者大多是农民或者长期从事农业生产活动的、具有丰富农业经验的人出身，对当地农业发展状况具有敏锐的观察力，对企业运作有自己独到的判断和决策，但客观上也存在着文化程度偏低，对新事物接受较慢等现象。 　　具体来说，国家级、省级的农业产业化龙头企业比较正规，甚至有些企业花巨资聘请专业的管理团队、聘请职业经理人。但是到市级的企业这一层面，有一些企业的领导人不能够及时跟进时代步伐，不能够完全接受电子商务平台运用到企业营销运作中。 　　总的来说，电子商务的产生与发展对农业产业化龙头企业历来熟悉的熟悉的经营模式体系带来了全新的挑战，使得企业在短时间内无法接受和适应，